城市地铁年度整合营销传播方案【城市交通】【地铁营销】【年度传播】.docxVIP

思维导图

keywords:

快乐地铁厦门提速整合传播安全便捷准点舒适文明精彩

创意表现的生动性

品牌定位的准确性

创意传播策略

创意

传播

策略

积累

积累

品牌策略的长期性

整合传播的统一性

OURCONTENTS贰设计

OURCONTENTS

贰

设计篇

品牌形象稿

阶段性推广稿卡票设计

叁

物料篇

主题车厢建议主题车站建议音视频

印刷制作类

策略篇

整体推广目标

推广策略推广计划活动安排

壹策略篇

壹策略篇

整体的推广目标

整体的推广目标

l

l树立良好的品牌形象

在公众、业界、政府层面快速建立厦门地铁知名度、体现厦门地铁独特的品牌价值。

l提升品牌价值

逐步提升美誉度，形成一流的地铁运营商形象。

l强化信息渠道

畅通媒体渠道，加强媒体管理，为厦门地铁营造良好的媒体舆论环境。

背景分析

背景分析

轨道交通行业PR特点分析

正面传递企业信息，营造良好公众口碑畅通媒体信息渠道

正面传递企业信息，营造良好公众口碑

公共设施带来政府强干预性?轨道交通是公众赖以生存发展的重要物质条

公共设施带来政府强干预性

?轨道交通是公众赖以生存发展的重要物质条件；

?政府层面将对地铁的公共使用价值长期关注。

公共设施带来媒体强关注度

?轨道交通属于强曝光律行业；

?媒体强曝光率，带来危机爆发的高风险性；

轨道交通行业特点分析

厦门地铁特性分析

厦门地铁特性分析

互联网+带来现代的服务理念特区背景带来强媒体关注度

?相对于相对其他准一线城市地铁起步较晚，互联网+时代为地铁时代的到来创造了更有利的环境；

?独特的闽南文化给一号线带来了独特的地域色彩；

?以温情、奉献、人文关怀为主要城市基因的现代服务理念，将成为地铁一号线最与众不同的特点。

厦门地铁独特

!

?厦门为四大经济特区之一，使一号线成为福建省地铁中最与众不同的一项轨道交通工程，必将受到媒体的高度关注；

?厦门地铁一号线是第一条海景地铁，不同于其他城市的轨道交通工程，跨海工程异常艰辛，央视特别报道；

结论：

结论：在地铁行业“安全、准点、便捷、舒适”等品牌共性的前提下，实施差异化的品牌策略，打造厦门地铁的个性，塑造与众不同的品牌形象。

传播口号

传播口号

安全+便捷，回归轨道交通行业初心，时刻为民惠民，方得始终

安全+便捷，回归轨道交通行业初心，时刻为民惠民，方

得始终

不仅体现在地铁的运行速度上，还体现在地铁经济的推动，城

市发展的速度上

由心出发，既体现企业的服务理念，

又体现地铁承载的“传播快乐、分享快

乐”的信念

图标化视觉识别

icon方案一：

icon方案一：

icon方案二：

icon方案二：

推广策略

地铁人群出行需求分析

上下班57.8%88.6%逛商场/购物

上下班

57.8%

88.6%

逛商场/购物

7.3%29.2%由此看出，地铁出行的主要人群他们是一群年

7.3%

29.2%

由此看出，地铁出行的主要人群他们是一群年富力强、消费积极的白领人群。

培训/上学

朋友聚会

朋友聚会

.0%21Base：地铁人群调查总体N=3044

.0%

21

Base：地铁人群调查总体N=3044

拜访客户

社会化媒体营销体系推广策略

社会化媒体营销体系

推广策略

l

l网络新闻公关（信息可信度）

l关键词营销（容易被有哪些信誉好的足球投注网站到）

l百科推广

（有哪些信誉好的足球投注网站到标准答案）

l社区论坛营销（信息覆盖、曝光）

l社交媒体口碑营销（1对1精准送达）

l博客营销

公关传播品牌

公关传播

品牌影响力口碑

l手机媒体推广

l数据库营销

以事件或社会热点引导传播

事件营销专题报道网络专题网络

事件营销

专题报道

网络专题

网络软文

意见领袖

目标群体社会大众

目标群体

推广计划

跟据厦门地铁的推进节奏，相应的推广分为三个阶段：

1、蓄势期

2、运势期

3、引爆期

时间

（8月-9月）

（9月-12月）

（12月--）

目标

系列新闻报道短视频推送

1.“快乐是什么”事件营销2.市民参与地铁试乘

3.地铁课堂进社区、园区普及相关知识4.组织员工誓师大会工服秀，让市民更加期待并感受到地铁时代的到来。

1.举办通车仪式，正式宣布通车

2.快乐主题车厢与车站包装3.吉祥物系列衍生品发售

影响（宣传）范围

面向全受众

以80后、90后、00后为主要传播对象

面向全受众

方式

以媒体报道“事件+人物”为主，增强市民对此事的确信度；发起“快乐是什