家用电器行业市场前景及投资研究报告：国内清洁电器，扫地机量价齐升，洗地机以价换量.pdfVIP

[Table_Page]行业专题研究|家用电器

2024年12月24日

证券研究报告

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家用电器行业

2024年国内清洁电器总结：扫地机量价齐升，洗地机以价换量

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核心观点：

⚫清洁电器2024年总结：（1）扫地机：2024年以来，在国补+大促的双重优惠下，扫地机品类量价齐升，销额

表现亮眼。根据奥维云网数据，截至2024年11月30日，扫地机线上、线下销量分别实现392.05万、18.07

万台，同比+35%、+112%。行业线上均价3282元，同比+3.05%，线下均价4710元，同比+6.6%，线上、线

下销额分别达135.85亿、8.75亿元，同比+42%、+127%。从市场份额来看，截至到2024年11月30日，石

头、科沃斯线上销量市占率达22.8%（YoY+2.2pct）、22.79%（YoY-6.9pct）。从价格段看，国补政策持续利好

高价位段产品，4000-4500元、大于5000元产品的销量份额提升明显。2024年以来，各品牌的主推产品，如

石头G20SUltra、科沃斯X5ProUltra等均在4000-4500元价格带，致使该价格段份额上升。（2）洗地机：

2024年以来，洗地机品类以价换量趋势显著。根据奥维云网数据，截至2024年11月30日，洗地机线上、线

下销额分别达79.81亿元（YoY+7%）、6.37亿元（YoY+34%）；线上、线下销量分别实现367.92万台（YoY+26%）、

20.36万台（YoY+46%）；线上均价2079.9元，同比-17.4%，线下均价3098.4元，同比-8.8%。从市场份额

来看，截至到2024年11月30日，添可、追觅线上销量市占率达到38.97%、19.83%，同比-4.48pct、+4.53pct。

分价格段看，小于2000元的产品份额大幅增加，整体降价趋势明显。价格小于2000元的产品份额由23年同

期的37.49%升至现在的51.27%，高端机型份额缩水严重，大于3000元的产品份额由20.48%降至9.3%。

⚫行业发展趋势：（1）扫地机：龙头基本完成全基站产品线布局，据奥维云网数据，24年1-11月线上累计销量

前10均为自清洁或全能基站产品。行业持续微创新提升产品使用体验：越障高度方面，石头24年8月和9月

推出的P20Pro和G20sUltra的越障高度均达到40mm，进一步提高扫地机在复杂环境下的清扫完成率；边

角区域清扫方面，科沃斯2024年9月推出的新品X8ProPlusAI搭载无极悬停机械臂边刷灵动伸缩、滚筒拖