太康保险集团股份有限公司绵阳分公司市场营销策略研究 .docx

摘要

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太康保险集团股份有限公司绵阳分公司市场营销策略研究

摘要

随着社会经济的繁荣发展，人民的保险理财观念日趋增强，一定程度上为我国保险业的蓬勃发展做了铺垫，并起到了很大的作用。但依目前的形势来看，我国大部分保险企业的营销观念和手段还处于比较落后的阶段，许多问题还没有得到解决，都值得探究与改善。本文以泰康保险集团绵阳分公司为例，分析国外内有关此领域的相关研究文献，并对其进行整理归纳，作为本研究的理论支撑。介绍了泰康保险集团绵阳分公司经营情况，并从优势、劣势、机会、威胁四个方面分析了公司的市场经营环境；从品牌营销策略、服务营销策略、体验营销策略、客