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《绿色认知对消费者购买决策影响力研究》

一、引言

随着环境问题的日益严重，绿色消费逐渐成为社会关注的焦点。绿色认知作为消费者对环保、可持续性及绿色产品的认知和理解，对消费者的购买决策产生了深远的影响。本文旨在研究绿色认知对消费者购买决策的影响力，探讨其内在机制及影响因素，为企业在实施绿色营销策略时提供理论支持。

二、文献综述

绿色认知是指消费者在购买决策过程中，对产品、服务及生产过程对环境和社会的影响的认识和评价。研究表明，绿色认知通过提高消费者对环境问题的关注度、提升其道德观念以及对品牌的信任度，从而影响消费者的购买决策。同时，随着信息传播渠道的多样化，消费者的绿色认知逐渐提高，绿色消费逐渐

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