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网络营销策略与电商平台运营规划

TOC\o1-2\h\u20237第1章网络营销概述 4

35021.1营销环境分析 4

157901.1.1外部环境分析 4

131701.1.2内部环境分析 4

93511.2网络营销发展趋势 5

284381.2.1移动营销 5

141261.2.2社交媒体营销 5

92271.2.3数据驱动营销 5

63301.2.4跨界融合 5

104391.3网络营销与传统营销的融合 5

37151.3.1营销策略融合 5

151321.3.2渠道融合 5

321541.3.3传播方式融合 5

307691.3.4客户关系管理融合 6

12646第2章电商平台选择与评估 6

320732.1电商平台类型及特点 6

71142.1.1综合电商平台 6

163172.1.2垂直电商平台 6

9462.1.3社交电商平台 6

240222.1.4跨境电商平台 6

320142.2电商平台选择标准 6

305712.2.1市场定位 6

75402.2.2平台规模 6

216102.2.3服务体系 6

151072.2.4技术支持 7

42812.2.5营销工具 7

120982.3电商平台评估方法 7

192.3.1数据分析 7

97422.3.2对比分析 7

209362.3.3实地考察 7

2072.3.4咨询专业机构 7

316272.3.5用户调研 7

22674第3章产品策略 7

275783.1产品定位与策划 7

158043.1.1市场需求分析 7

181063.1.2竞品分析 8

26623.1.3目标客户定位 8

205743.1.4产品核心卖点 8

12003.1.5产品策划 8

270033.2产品组合策略 8

144703.2.1产品组合宽度 8

28313.2.2产品组合长度 8

278183.2.3产品组合深度 8

132193.2.4产品组合关联度 8

299603.3产品生命周期策略 9

84093.3.1产品引入期 9

298463.3.2产品成长期 9

159363.3.3产品成熟期 9

295223.3.4产品衰退期 9

15326第4章价格策略 9

43834.1价格制定方法 9

46384.1.1成本导向定价法 9

93554.1.2需求导向定价法 9

97204.1.3竞争导向定价法 9

196534.2价格调整策略 10

60324.2.1促销降价策略 10

307994.2.2渐进降价策略 10

221764.2.3折扣定价策略 10

118234.3价格促销策略 10

131644.3.1限时促销策略 10

55434.3.2捆绑销售策略 10

61594.3.3优惠券策略 10

227224.3.4会员价策略 10

13656第5章促销策略 10

82485.1网络广告策略 11

19545.1.1目标受众定位 11

70265.1.2广告形式选择 11

315565.1.3广告创意设计 11

239945.1.4广告投放策略 11

300835.1.5广告效果评估 11

250485.2网络公关策略 11

282165.2.1媒体关系维护 11

203965.2.2网络口碑管理 11

265025.2.3网络活动策划 11

152375.2.4KOL合作 11

154405.2.5社区营销 12

54465.3社交媒体营销策略 12

172335.3.1社交媒体选择 12

280555.3.2内容营销 12

297015.3.3社交互动 12

106725.3.4粉丝运营 12

255365.3.5社交广告投放 12

17034第6章渠道策略 12

257736.1渠道选择与拓展 12

211056.1.1渠道类型分析 12

75606.1.2渠道拓展策略 12

31526.2渠道冲突与协调 13

266936.2.1渠道冲突类型 13

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