凸显“诚信、创新”文化增强企业文化传播效果.pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

凸显企业诚信、创新”文化

增强企业文化传播效果

中交三航局企业文化部金菊红

企业文化是对以往实践活动积淀下来精神财富的总结和提炼，是对企业未来生存发展

的引领和指向。通过企业文化建设构建企业软实力”打造核心竞争力，已经越来越成

为人们的共识。与此同时，如何强化企业文化有效传播，使之凸显企业文化的特质和

品牌效应，提高内、外部认知和认同度，也成为大家关注的焦点。

笔者最近走访了一些基层单位，也参与了公司文化的研讨，并与部分社会媒体进行了

交流，谈到公司的企业文化时，发现无论是企业内部的员工，还是媒体、行业人士，

大家都在探讨一个问题一一三航的企业文化特质到底是什么？

这也引发了笔者对于公司企业文化传播的思考。经过一段时间的调研，笔者认识到，

公司企业文化体系完整而健全，但由于尚未形成一个响亮的、能体现企业文化特质

的品牌文化，因而在追求简明和快速的现代传播中容易因其大而全而被淹那么，如何

来提高企业文化传播的效果呢？笔者认为，应举全公司之力，对公司企业文化体系中

的核心文化不断进行提炼和倡导，使之形成中交三航的品牌文化，并加以广泛传播，

不断提高员工认同感和社会的认知度，更好地体现企业文化的传播效果。

一、凸显企业核心文化的必要性

凸显企业核心文化，对公司文化体系中的核心文化进行提炼和倡导，是基于更好传播

企业文化的需要。

公司有着50多年的历史，伴随着企业的发展，积淀了丰厚的文化底蕴。从2004年的

《中港三航局企业文化建设纲要试行）》的1贯，至吃009年的《中交第三航务工程局

有限公司企业文化建设纲要2009年版）》佩布和修订，历经5年多的推进，三航的企

业文化已经形成健全而完整的体系。在具体内容上，从建设的指导思想、总体目标到

基本原贝U、主要内容，从价值理念、行为规范再到实施的流程都很完备，并形成了一

系列纲领性的文件，起到了一定的导向、凝

聚和激励作用。

公司企业文化体系虽经过了5年多的建设，体系完整而健全，但大而全的文化体系很

难给人留下深刻印象，在传播上显得颇有难度。

企业文化传播是企业通过各种媒介向内部员工和社会大众传递企业文化的过程，其

包括对内传播和对外传播。无论是对内增强文化的认同度和引导力，还是对外塑造公

司形象和品牌，都要遵循传播的客观规律。现在是快速传播的时代，就连看书都追求

浅阅读”的人们对于接受一项新事物的要求是迅速而明确，只有在第一时间吸引受众

的注意力，才有可能引起人们深层次的关注和研究，在对内、对外传播中，人们不会

以研究者的态度去仔细、详尽地理解整个企业文化体系，而更注重其

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

最核心的特质。具体地说，企业文化传播需要形成一个鲜明的企业品牌文化，这个品

牌文化可以代表整个文化体系的核心部分。因而对公司文化体系中的核心文化进行梳

理和提炼并倡导，使之形成品牌，并广泛传播形成品牌效应，是基于企业文化传播的

需要。

那么，什么样的文化能成为公司的核心文化？如何对核心文化进行传播并使之形成品

牌文化、增强传播效果？

二、诚信、创新”何以成为公司的核心文化

在公司企业文化体系中，到底什么才是最具公司特质的核心文化？核心文化又应该

具有什么样的特质？

核心文化一定是最能体现其精神内核、最能代表公司形象、最能贴近文化发展脉