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的地营销信息侧性与在线评论效价对旅游产品预订意愿的影响研究.pdf

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摘要

摘要

随着互联网的发展和移动便携终端设备的普及,大众进入了社交媒体时

代,特别是旅游资讯的获得变得更为方便和直接,旅游营销模式亟待转变。

然而,以往关于旅游目的地宣传的广告仍然一味地宣传积极的一面,忽视了

双边信息(包含正面与负面)对营销所起的作用,这就需要研究信息侧性说

服效应,即信息所包含的观点,是只包含单一观点还是包含关于不同立场双

方的观点对消

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