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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

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学

第一章测试

1.在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

参考答案:

传播信息

2.下列属于非盈利广告的是（）。

参考答案:

政府和社会团体的公告

3.著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是

好广告。

参考答案:

大卫.奥格威

4.广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。

参考答案:

目标客户

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

5.广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主

要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。

参考答案:

非盈利性广告;盈利性广告

6.广告的社会作用包括那些？（）

参考答案:

宣传教育;发展经济;传播信息;美化生活

7.广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促

进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或经济广告“”。（）

参考答案:

错

8.广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。

（）

参考答案:

对

9.广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，

对社会和公众负责。（）

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

参考答案:

对

10.发展经济是广告最基本的功能。（）

参考答案:

错

第二章测试

1.在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种

需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，

广告策划工作常被人称为（）。

参考答案:

小组性工作

2.形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、

（）和服务信息。

参考答案:

企业信息

3.广告策划的核心内容是（）

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

参考答案:

广告决策与计划

4.广告作品应该是以谁“”的心理特征，心理感受为特点（）

参考答案:

广告目标对象

5.下列属于广告策划五原则的有(。)

参考答案:

调适性原则;操作性原则;针对性原则;统一性原则

6.广告策划书有哪两种形式？（）

参