2024日常吃喝消费趋势洞察（上）.docx

2024日常吃喝

消费趋势洞察（上）

中国家庭品牌消费趋势报告系列

迈迪品牌咨询出品

报告导读

中国家庭品牌消费趋势报告系列是迈迪品牌咨询《2024中国家庭品牌消费趋势报告》衍生的分行业深度洞察系列报告，涉及食、健、衣、美、住（家电）、用、智等几大主要消费领域，会按周发布，每周集中一个领域的几大细分行业深入剖析。

报告内容由1、中国品牌与行业整体趋势；2、细分行业消费趋势洞察；3、出品公司介绍等三部分构成。

初入社会 成家立业 退休享受其中，关于行业整体和细分行业的消费群体细分角度，采用的是下述家庭消费生命周期视角作为分析主视角。因为“家”这个词是中国消费者的消费需求及行为的核心原点之一，家的形式的不同，往往也是当前生活重心和消费关注差异的关键所在。报告中涉及消费者细分差异分析部分统一使用的是家庭消费生命周期的九大人群，根据不同家庭路径演化分类获得，具体见下。

初入社会

成家立业

退休享受

年轻情侣

大龄丁克

退休银发

婴童家庭

小学生家庭

中学生家庭

初老家庭

单身青年

熟龄单身

家庭品牌消费生命周期

第2页咨询专线4007200518

研究抽样说明

天山北坡城市群

天山北坡城市群

山西中部城市群呼包鄂榆城市群

哈长城市群京津冀城市群关中平原城市群宁夏沿黄城市群

哈长城市群

京津冀城市群

兰州-西宁城市群

辽中南城市群

山东半岛城市群中原城市群

长三角城市群成渝城市群

长三角城市群

长江中游城市群

黔中城市群

滇中城市群粤闽浙沿海城市群

北部湾城市群珠三角城市群

北部湾城市群

单个城市群抽样超过250人

单个城市群抽样100人-249人单个城市群抽样不足100人

第3页

本报告中所用的专项定量数据于2024年1月进行，以分层抽样共采集4062有效样本，通过阿里、京东、中国移动等不同网络平台随机派发网络问卷的形式进行。

总计覆盖193个地级市（一线城市到三线城市）、逾12个城市群，具体抽样数如下，

粤闽浙沿海城市群共221（5%）长三角城市群

粤闽浙沿海城市群共221（5%）

厦门：76福州：

厦门：76

福州：61

其他城市：84

山东半岛城市群共248（6%）

青岛：156

济南：35

其他城市：57

哈长城市群和辽中南城市群共236（6%）

大连：144

沈阳：35

其他城市：57

中原城市群和关中平原城市群共391（10%

郑州：149

西安：153

其他城市：89

其他城市群共240（6%）

南京：155

杭州：165

苏州：41

宁波：55

其他城市：218

珠三角城市群共804（20%）

广州：258

深圳：252

佛山：61

东莞：62

其他城市：171

京津冀城市群共374（9%）

北京：277

其他城市：97

长江中游城市群共389（10%）

说明：其他城市群包括北部湾城市群、滇中城市群、黔中城市群、兰州-西宁城市群、宁夏沿黄城市群、

说明：其他城市群包括北部湾城市群、滇中城市群、黔中城市群、兰州-西宁城市群、宁夏沿黄城市群、呼包鄂榆成hi群、山西中部城市群、天山北坡城市群

长沙：139

其他城市：84

成渝城市群共252（6%）

成都：178

重庆：30

咨询专线4007

咨询专线4007200518

研究抽样说明

婚育未婚27.6%

婚育

未婚

27.6%

1123

已婚无孩（包含怀孕中）

6.4%

258

已婚有孩

65.3%

2653

其他情况

0.7%

28

总计

100%

4062

性别

男性

51.6%

2097

女性

48.4%

1965

总计

100%

4062

年龄和性别

男性

女性

合计

18岁-22岁

5.2%

212

4.8%

196

10.0%

408

23岁-29岁

7.2%

292

7.8%

317

15.0%

609

30岁-34岁

7.3%

298

7.2%

293

14.5%

591

35岁-39岁

8.0%

324

7.5%

303

15.4%

627

40岁-44岁

7.4%

302

7.0%

284

14.4%

586

45岁-49岁

6.9%

282

5.9%

239

12.8%

521

50岁-54岁

5.0%

205

4.0%

164