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不同经济决策情境下折中效应的实验研究.pdf

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    摘要

    摘要

    传统的经济学理论中，“理性人”假说认为个体在进行决策时会表现出

    完全理性的行为偏好，偏好呈现出稳定性的特征。Luce(1977)指出，在一个选

    项集中添加一种新备选方案，与其它选项被选择的可能性无关，由此提出了

    不相关选项独立公理（IIA公理）。情境效应则认为消费者在进行决策时会受

    到环境、场景等因素的影响，从而使偏好变得不稳定。本文以情境效

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