北京市东城区消费零售观察报告-毕马威.pptx

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北京市东城区消费零售观察2

摘要

推进国际消费中心城市建设是发挥消费对经济增长基础性作用,畅通国内大循环、

联结国际国内双循环的重要举措。北京市东城区立足首都功能核心区定位和资源

禀赋,通过文化引领多元业态融合提质扩容,不断提升文商旅体融合消费吸引力,

在国际消费中心城市示范区建设中成效凸显:

消费规模稳步增长o2024年1-10月,东城区实现社会消费品零售总额1052.9亿

元,同比增长0.3%,高于全市1.6个百分点。前三季度服务消费位居全市前列。

优质品牌加速聚集o2024年1-11月,东城区累计落地首店(含旗舰店)101家,

高品质多元化的首店入驻切实优化了消费供给。此外,通过2024王府井论

坛、c五圈五节等200+场品牌活动有效提升消费氛围。

商圈建设蹄疾步稳。王府井商圈聚焦c国际+时尚,推动融合创新前门商圈

突出uc老字号+国潮,提升老字号集聚区效应,积极推动业态提质。隆福寺商

圈聚焦文化+复兴,搭建招商对接平台专班化运营。东直门商圈围绕枢

纽+门户,持续打造商务休闲商业消费集聚区。崇文门商圈体现品质+活力,

进一步优化品牌结构。

uc四个东城品牌效应凸显。时尚东城助力商业进发活力,三年来共引入首

店466家,有效提升商圈商街的消费品质和氛围。国潮东城潮品不断出圈出

彩,78个老字号品牌占据全市老字号近半壁江山。美味东城助推美食之都示

范区建设,28家餐厅上榜2025北京米其林指南,每万人拥有米其林餐厅数量居

全市第一。咖香东城彰显特色咖啡消费活力,故宫角楼咖啡线上线下同步推

出特制饮品甜品和文创,无声咖啡车进驻国瑞购物中心。

展望未来,东城区通过持续优化消费供给,积极营造浓厚消费氛围,快速释放发

融合消费潜力等,将进一步向文化魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品

质体验一流的全球消费目的地迈进。;

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北京市东城区消费零售观察4

1.1消费零售规模:持续扩容,保持引领

消费是经济增长的重要引擎o2024年,东城区以消费促进年为主线,在推动国际消费中心城市示范区建设中取得新成效。数据显示,2024年1-10月,东城区累计实现社会消费品零售总额1,052.9亿元,占全市比重9.1%,高于全市增速1.6个百分点,实现规模的持续扩大。前三季度服务消费同比增长7%以上,在北京城六区中位居前列。

图1:20202024年10月北京东城区社会消费品零售额及增速,亿元,%;

从需求端来看,东城区居民消费水平持续较快增长,数据显示,2023年东城区居民人均可支配收入达到96,429元,较上一年增长4.8%;居民人均消费支出58,393元,比2022年增长12.1%。居民消费质量显著提升,消费结构不断优化,发展型享受型消费较快增长,服务消费潜力不断释放。

图2:2020-2024年9月年居民人均可支配收入和消费支出,元人民币;

北京市东城区消费零售观察6

从2023年东城区居民消费结构来看,刚性消费下降,教育文娱为代表的服务消费强势复苏。具体表现为衣着生活用品及服务和居住等刚性消费占比在下降在剔除核心通胀因素后,2023年居民食品烟酒和其他用品及服务支出的占比保持平稳。食品烟酒类

衣着类和居住类、交通通信类消费支出占消费总支出的比例为75.4%,较上一年(75.9%)降低0.5%。在教育文娱消费方面,2023年东城区教育文娱支出占比约为10%,同比2022年上升3.2个