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广东省中山市咀香园杏仁饼数据分析报告

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2023年11月12日

目录

一、分析背景

广东省中山市咀香园产品为了拓展新零售市场，

基于商品的竞争对手、营销推广、市场需求，商品销

售额等方面的数据分析，对商品价格，销量，推广*

等方面总结问题和规律，提出解决方案，撰写数据分

析报告，为咀香园（杏仁饼，鸡蛋卷）等产品提供决

策支持，有效进行市场定位、精准营销。

二、分析目标

表1分析目标

维度目标

市场需求趋势分析了解市场对产品或服务需求变化趋势，预测

未来需求，以便企业能够及时调整生产和营

销策略

商品竞争分析评估市场上同类企业或同类产品的竞争状

况，包括竞争对手的产品特征，价格，市场

份额，以便制定有效竞争策略

商品价格分析分析商品（主产品：杏仁饼）定价策略，包

括杏仁饼成本，利润，市场接受度等，以确

定最优定价

商品销量分析监控和分析商品销量，了解京东，淘宝等平

台的销售业绩，识别销售高峰和低谷

营销推广分析评估营销活动的效果，包括广告，促销，社

交媒体等，以优化营销策略，提高投资回报。

商品销售额数据分析分析咀香园产品的销售额，包括总销售额，

各产品线销售额，地区销售额等，以了解销

售表现和市场分布。

商品购后评价分析收集和分析消费者购买后的评价和反馈，以

了解消费者满意度，改进产品和服务。

商品整体分析通过可视化大屏呈现商务数据分析结果

三、分析思路

图1某商品线上销售数据分析思路

四、分析内容

1.商品数据采集

使用****，例如：。

图2商品数据采集的结果

2.市场需求趋势分析

图3商品市场需求趋势的结果

3.竞争数据分析

（1）竞争对手分析

以销售额为依据，。

图4各竞争对手销售额占比

4.商品价格分析：

•产品定位与价格：咀香园的产品定位在高端市场，其产品如杏仁饼、猪肉干、

凤梨酥等价格比同行平均价格高很多。咀香园的杏仁饼在中端价格市场也有产品。

•价格趋势：历史价格数据显示，咀香园杏仁饼的价格一直保持稳定。在市场竞

争日益激烈的情况下，咀香园通过推出各种口感和品种的杏仁饼来满足不同消费

者的需求。

•具体价格示例：

•咀香园纯正杏仁饼210g的价格为13.75元（需用券）。

•咀香园杏仁饼210g的价格为18.9元（需用券）。

•咀香园休闲粒粒杏仁饼120g（不夹肉）的价格为9.5元/件，这是在天猫商城

参加百亿补贴后，使用优惠券的最终到手价。

•消费者评价：咀香园的杏仁饼在市场上享有良好的口碑，消费者对其赞不绝口，

很多人将其视为回忆中的味道，具有情感价值。

综上所述，咀香园杏仁饼的价格相对稳定，且在高端市场定位中保持竞争力。通

过参与电商平台的促销活动，咀香园能够吸引更多的消费者，同时保持其产品的

高品质和良好口碑。