食品饮料行业：微信小店增加“送礼物”功能，关注休闲食品节假日送礼投资机会.pdfVIP

行

业

研

究

食品饮料行业：微信小店增加“送2024年12月24日

东礼物”功能，关注休闲食品节假日看好/维持

食品饮料行业报告

兴送礼投资机会

证

券2024年12月19日微信小店启动“送礼物”功能的灰度测试。从社交切入购物未来3-6个月行业大事：

股需求，叠加礼赠的娱乐属性，我们认为此功能迎合礼赠需求，在当下网络竞争2024-12-26好想你：股东大会召开

份激烈的环境下，微信送礼物功能将成为新的消费渠道，特别是对有礼赠属性的

有食品饮料企业销售将有积极的帮助。2024-12-27天味食品：限售股份上市流通

限2024-12-27泉阳泉：股东大会召开

目前微信小店“送礼物”渠道除去珠宝首饰、教育培训两大类目所有商品，和

公2024-12-27舍得酒业：限售股份上市流通

单价高于1万元的商品暂不支持外，其他商品默认支持。礼赠的功能流程也

司2024-12-30千禾味业：限售股份上市流通

证相对简单，赠送方只需在“送礼物”页面选择收礼人，完成支付后，礼物将自2024-12-30千味央厨：限售股份上市流通

券动发送。接收方点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”即2025-01-02盖世食品：限售股份上市流通

研可完成领取。在完成领取之前，接收方还可选择更换同等价位的其他款式，并2025-01-02华统股份：股东大会召开

究拥有订单管理权限。

2025-01-03洽洽食品：股东大会召开

报微信小店“送礼物”功能是在社交需求下叠加礼赠的需求属性，接下来的圣诞

告节、元旦、春节、情人节等重要节日，作为礼赠需求的高峰时刻，这一功能有

望实现馈赠交易的暴增。食品饮料中酒类、休闲食品、乳制品等与送礼场景契资料来源：同花顺、东兴证券研究所

合度较高，目前看到休闲食品企业均在积极布局这一赛道，我们认为这些企业行业基本资料占比%

将有望通过“送礼物”功能提升用户的消费频率，增强微信店铺的用户粘性，股票家数1262.78%

有望形成线上销售的增量。

行业市值(亿元)49235.265.16%

我们认为微信小店“送礼物”功能将会增加微信小店在消费者网购中的使用粘流通市值(亿元)47654.966.18%

性，带来线上新的消费增量，积极拥抱这一渠道的企业有望率先获益。目前休行业平均市盈率22.06/

闲食品企业更加快速反应，有望从今年春节的礼赠场景获益。建议关注三只松

行业指数走势图

鼠、洽洽食品等企业。

32.1%食品饮