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真题考试：2021市场营销学真题及答案(4)

共122道题

1、根据顾客的重要程度，关系营销可划分的层次包括【】（多选题）

A.基本型关系

B.响应型关系

C.责任型关系

D.主动型关系

E.伙伴型关系

试题答案：A,B,C,D,E

2、确定广告预算应考虑的因素包括（多选题）

A.广告频率

B.产品生命周期阶段

C.产品可替代性

D.产品的市场份额和消费者基础

E.行业竞争和干扰

试题答案：A,B,C,D,E

3、宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有

8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是（单选题）

A.3

B.6

C.8

D.18

试题答案：D

4、在年度计划控制方法中，属于定性控制的方法是（单选题）

A.销售分析

B.市场份额分析

C.顾客满意度追踪

D.营销费用一销售额分析

试题答案：C

5、某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是

（单选题）

A.观察法

B.实验法

C.专家调查法

D.深度小组座谈法

试题答案：A

6、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

试题答案：A,B,C,D,E

7、下列属于市场定性预测方法的是【】（单选题）

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列分析法

D.计量经济模式

试题答案：A

8、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括（多选题）

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

试题答案：A,B,C,D,E

9、“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其

生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于（单选题）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.密集型成长战略

试题答案：C

10、“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势，赢得了消赀

芥消费者的认可,此乐园市场定位的层次是（单选题）

A.产品定位

B.人员定位

C.渠道定位

D.形象定位

试题答案：B

11、机会-威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是【】（单选

题）

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

试题答案：C

12、某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买

者，这种市场细分的依据属于（单选题）

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

试题答案：B

13、“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，

其持有的市场营销哲学类型是（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.社会营销导向

试题答案：D

14、某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种

分销策略是【】（单选题）

A.独家分销

B.选择性分销

C.密集性分销

D.排他性分销

试题答案：B

15、某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，

这种品牌策略属于（单选题）