里约奥运收视专题分析.docVIP

Word

第

第PAGE1页

里约奥运收视专题分析

主要发觉如下：

奥运赛事的播出带来央视频道收视率的显著提升：奥运期间，央视频道组全天收视率上升37.5%，央视五套全天收视率上升457%，央视收视率的上升带动整体频道组收视上升7.3%

里约奥运整体收视不及伦敦奥运，80后收视率降幅最大：里约奥运播出13天来收视率整体不及伦敦奥运会。除00后群体收视消失明显的上升之外，其他人群收视率均消失不同程度的下降

“奥运”一词百度指数高于同期：“奥运”该词的百度指数从奥运会开幕三天后始终领先于同期，直到里约奥运第九天(8.14)下降到低于，王宝强离婚大事可能引起了网友视线的转移

(收视率Spec：50PMCities,P4+数据来源:CSM)

8月6日里约奥运会开播以来，央视五套收视率上升457%，央视频道组收视率上升37.5%，并带动整体频道组收视上升7.3%，而其他频道组收视均消失略微下降。

里约奥运播出11天来收视率整体不及伦敦奥运会，但从第12天开头消失了上升。

央视五套里约奥运前13天收视率整体下降4.7%，其中降幅最大的是80后人群，80后收视率下降17.7%。奥运期间观看央视五套的老年人更多，而00后观众收视率今年有10.1%的上升。

“奥运”该词的百度指数从奥运会开幕三天后始终领先于同期，直到里约奥运第九天(8.14)又下降到低于，王宝强离婚大事可能引起了网友视线的转移。从第12天开头，随着王宝强离婚大事的热度减退，“奥运”百度指数又上升至高于。

里约热内卢奥运会相关介绍

第31届夏季奥林匹克运动会，又称里约热内卢奥运会，将于8月5日-21日在巴西的里约热内卢进行。里约热内卢将成为奥运史上首个主办奥运会的南美洲城市，同时也是首个主办奥运会的葡萄牙语城市;此外，这次夏季奥运会也是继世界杯后又一巴西体育盛事。

北京时间10月3日凌晨，国际奥委会第121次全会在丹麦哥本哈根进行，在夏季奥运会主办地票选里，巴西里约热内卢通过三轮投票击败西班牙马德里，获得第31届夏季奥林匹克运动会的举办权，这也是奥运会首次登陆南美大陆。

里约热内卢奥运会赛事文化

会徽

12月31日，国际奥委会主席雅克·罗格、国际奥委会协调委员会主席纳瓦勒·穆塔瓦基勒共同在巴西里约热内卢科帕卡瓦纳海滩揭晓了里约热内卢奥运会会徽。会徽内三个连在一起的抽象人形手腿相连，组成里约面包山形象，设计基于富有感召力的力气性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神极大理念。

本届奥运会会徽巴西设计机构Tatil设计，方案从139个设计机构的设计中脱颖而出。会徽甄选环节共有8个机构提出的设计进入到了最终的候选程序。最终里约奥组委聘请由12名世界级设计者组成的评判小组从8个设计中选出了本届奥运会会徽。

吉利物

里约奥组委与12月23日公布了里约奥运会和残奥会吉利物，受巴西动植物的.启发，两个吉利物分别代表了巴西的动物和植物，表达出桑巴国度的热忱与奔放。里约奥运会官网贴出了这两个吉利物的照片，他们介于卡通和现实之间，融合了巴西各种流行文化，同时又拥有动画和电子嬉戏的元素。

人们可以在12月4日之前登陆里约奥运会官网投票确定吉利物的名字，投票截止日为里约热内卢时间12月4日。组委会供应了3组备选，分别是Oba和Eba、TibaTuque和Esquindim以及Vinicius和Tom。其中，Oba和Eba为巴西俚语，是感叹词，同时也有欢乐和庆祝的意思;TibaTuque和Esquindim是巴西土著语，译为对于舞蹈的渴望;而Vinicius和Tom则是纪念巴西巴萨诺瓦有名音乐家Vinicius和Tom，这种融合巴西桑巴舞曲和美国酷派爵士的曲风在巴西非常流行。主色调为黄色的里约奥运吉利物代表了巴西的动物，其中有猫的灵性，猴子的灵敏以及鸟儿的优雅。