事件营销对品牌形象构建与传播的影响研究——以小米为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2024,13(2),1951-1956

PublishedOnlineMay2024inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2024.132235

事件营销对品牌形象构建与传播的影响研究

——以小米为例

陈海潮，刘岚

武汉科技大学法学与经济学院，湖北武汉

收稿日期：2024年3月6日；录用日期：2024年4月2日；发布日期：2024年5月21日

摘要

在当今数字化时代，事件营销已成为品牌形象构建与传播的重要策略之一。通过策划和组织具有新闻价

值及社会影响力的品牌相关性事件营销活动，对品牌形象的构建与传播具有积极影响。文章以小米公司

为例，对其进行的小米“忘情一刻，徕卡光学”事件营销活动进行调研分析。研究发现，该事件营销有

效提升了小米企业的品牌形象和知名度。并增强了顾客对该品牌的忠诚度。

关键词

事件营销，品牌形象，新品发布会，品牌忠诚度

StudyontheInfluenceofEventMarketing

onBrandImageConstructionand

Communication—TakingXiaomiasan

Example

HaichaoChen,LanLiu

SchoolofLawandEconomics,WuhanUniversityofScienceandTechnology,WuhanHubei

thndst

Received:Mar.6,2024;accepted:Apr.2,2024;published:May21,2024

Abstract

Intoday’sdigitalage,eventmarketinghasbecomeoneoftheimportantstrategiesofbrandimage

constructionandcommunication.Throughplanningandorganizingthebrandrelatedeventmar-

文章引用:陈海潮,刘岚.事件营销对品牌形象构建与传播的影响研究——以小米为例[J].电子商务评论,2024,13(2):

1951-1956.DOI:10.12677/ecl.2024.132235

陈海潮，刘岚

ketingactivitieswithnewsvalueandsocialinfluence,ithasapositiveimpactontheconstruction

andcommunicationofbrandimage.TakingXiaomiCompanyasanexample,thearticleconducts

researchandanalysisonitsmillet“Forgetthemoment,LeicaOptics”eventmarketingactivities.It

isfoundthattheeventmarketinghaseffectivelyimprovedthebrandimageandpopularityof

Xiaomi.Italsoenhancedcustomers’loyaltytothebrand.

Keywords

EventMarketing,BrandImage,NewProductLaunchConference,BrandLoyalty

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