iR-跨境出海行业周度市场观察-2024年第49周-8页.pdf

第49周

2024/11.25-12.1

跨境出海

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

新增200亿，又一个出海风口！

从李子园的出海之路，浅析东南亚市场特性;

中国企业出海洞察及全球趋势展望。

行业环境：

1.新增200亿，又一个出海风口！

关键词：AI硬件,出海,智能体,新增量,市场复苏

概要：AllanKay的观点“真正在乎软件的人，应该去制造属于自己的硬件”启发了乔布斯，并

成为苹果产品开发的核心理念。如今，这一理念延伸至人工智能领域，推动了AI硬件的发展，

形成所谓的“智能体”。据数据，全球自主智能体市场规模从2019年的3.45亿美元增长至2024

年的29.29亿美元，年复合增长率达54%。随着AI硬件出海成为趋势，中国企业正积极拓展国际

市场，但同时也面临着技术限制和市场适应性等挑战。投资人建议关注场景、市场、周期等关

键因素，寻找能够“生而全球化”的项目，以更好地应对海外市场的复杂性和不确定性。

原文链接：/articles/view/5108257900/13079d46c01901i5jw

2.从李子园的出海之路，浅析东南亚市场特性

关键词：出海,东南亚,甜牛奶,市场竞争,文化差异

概要：受国内外市场环境变化影响，中国食品饮料品牌纷纷寻求出海以寻找新增长点，东南亚

地区因市场潜力和对中国产品较高的接受度成为众多品牌的目标市场。然而，品牌在出海过程

中面临文化差异、消费偏好、法律规定等多重挑战。例如，李子园牛奶品牌近期宣布进军东南

亚市场，其甜牛奶产品因符合当地消费者对甜味的偏好而有望获得市场认可。但同时，品牌还

需面对激烈的市场竞争，如其他中国品牌和当地知名品牌。为了在东南亚市场站稳脚跟，品牌

需要不断创新产品，加强渠道建设和适应市场变化，提高自身的竞争力。此外，品牌还需注重

产品的本土化改造，包括口味调整、包装设计和营销策略等，以更好地满足当地消费者的需求。

原文链接：/articles/view/7215519617/1ae14178100101999k

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/11.25-2024/12.1

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.国产咖啡出海新故事：新加坡白领喝瑞幸，中东土豪喝库迪

关键词：咖啡出海,韩国市场,门店关闭,市场竞争,本土化策略

概要：库迪咖啡在韩国的两家门店相继关闭，引发了关于其国际化战略的讨论。库迪于2023年

8月宣布进军韩国市场，但因激烈的市场竞争和未能有效本土化，导致其在韩经营不佳。韩国的

咖啡市场高度成熟，竞争激烈，每百万人口拥有超过1500家咖啡馆。相比之下，库迪在产品口

味和点单流程等方面未能满足韩国消费者的需求，价格虽具竞争力，但仍难以立足。与此同时，

其他中国咖啡品牌如瑞幸咖啡则采取更为谨慎的策略，专注于单一市场的深耕，逐步拓展海外

市场。库迪则选择广泛布局，目前已在28个国家和地区开展业务，中东成为其新的目标市场。

这反映出中国咖啡品牌在国际化道路上的不同尝试与挑战。

原文链接：/7347231.html

4.中国企业出海洞察及全球趋势展望

关键词：品牌出海,全球化,海外扩张,商业模式,消费者价值观

概要：过去40多年，中国企业从产品出口迈向品牌全球化，特别是在2023年，67%的中国独角

兽企业计划加速海外扩张，表明中国企业全球化步伐加快。各行业如消费、餐饮、跨境电商、

泛娱乐、游戏、云计算、新能源汽车等，正通过商业模式复制、产业链转移、本地化运营等方

式适应海外市场。然而，企业出海面临地缘政治、文化差异、合规风险等挑战，需通过战略规

划和本地化策略应对。未来，中国企业出海将更注重品牌建设和科