《百年润发广告分析》课件.pptVIP

*******************百年润发广告分析百年润发是一个知名的中国品牌。该品牌在广告宣传方面投入了大量的资源。此分析将深入研究百年润发广告。课程目标了解百年润发广告的演变从早期到现代，深入了解百年润发广告的创意和风格变化。分析润发广告的品牌传播策略探讨润发广告如何通过不同的创意和媒体策略，塑造品牌形象并影响消费者。探究润发广告的营销策略研究润发广告如何利用市场分析、消费者洞察和营销手段，实现品牌目标。展望润发广告的未来趋势预测未来润发广告的发展方向，以及如何应对不断变化的市场环境。润发背景百年润发是中国最早的洗发水品牌之一。早在1920年代，润发就已在上海开设了生产工厂。当时，中国的洗发水市场还处于起步阶段，润发凭借着其优良的品质和独特的香气，迅速成为市场领导者。润发品牌发展历程11920s创立于上海，起初生产肥皂和香皂21930s开始生产洗发皂，并逐渐建立了品牌知名度31940s抗战时期，生产受到影响41950s战后重建，恢复生产并进行产品升级20世纪50年代，润发推出第一款液体洗发水。此后，润发不断创新，推出各种类型的洗发水和护发产品，并逐步发展成为中国领先的个人护理品牌。1920年代的润发广告早期广告风格当时的广告风格以简洁为主，主要展示润发产品及其功效。广告主要刊登在报刊杂志上，并使用简单的文字和图片来吸引读者。广告中展示的润发产品包装较为朴素，主要注重实用性。1920年代广告特点复古风格以报纸、杂志等传统媒体为主，黑白印刷，字体设计简洁。产品为主以产品本身的介绍和功能为主，强调产品质量和可靠性。目标群体主要面向中老年女性，强调产品对头发的滋养功效，传递自然美感。1930年代的润发广告1930年代的润发广告更加注重视觉效果和产品宣传。广告设计风格开始受到西方影响，更加注重画面布局、色彩搭配和文案写作。广告内容也开始更加注重产品的功效和特点，并开始使用代言人和明星进行宣传。润发广告开始使用更加精美的印刷技术，并开始在报纸、杂志和户外广告牌上进行投放。润发广告的投放范围也开始更加广泛，并开始进入到上海、北京、天津等大城市。1930年代广告特点11.民族风格广告设计融入了中国传统文化元素，例如中国结、祥云等，体现了民族特色。22.写实风格广告图片注重写实，展现真实场景，并用简洁的文案描述产品功效。33.产品定位广告强调润发产品的功能性，例如滋养秀发、防止脱发等，吸引注重实用的消费者。44.媒介推广广告主要通过报纸、杂志等平面媒体进行推广，覆盖面较广。1940年代的润发广告1940年代，战争结束，经济复苏，人们对生活品质的追求不断提高。润发广告开始注重产品的功能和质量，强调产品的可靠性和耐用性。广告内容更加注重情感诉求，传递出温暖和希望，并与当时的社会环境和文化背景相呼应。1940年代广告特点战争影响战争时期，人们更关注实用和耐用的产品，广告注重宣传产品质量和耐用性，强调产品在战时生活中的重要作用。民族主义情怀广告经常使用爱国主义主题，鼓励人们支持本土品牌，并强调产品在战时对国家和人民的支持。简朴风格广告设计通常使用简洁的线条和简单的色彩，注重实用性，避免过于华丽的装饰。1950年代的润发广告注重家庭与生活这时的广告强调润发产品对家庭和生活的重要性，展现家庭幸福与产品使用场景的联系。展现女性魅力广告形象多以美丽女性为主，突出润发产品带来的自信和美丽，符合当时社会对女性形象的期许。强调产品功效广告文案注重产品功能和功效的描述，以吸引消费者对润发产品效果的关注。简洁的广告风格广告设计简洁明了，注重视觉冲击力，以吸引消费者的注意力。1950年代广告特点强调实用性广告侧重于润发产品的实用功能，强调其护发功效。例如，强调其滋养秀发、防止脱发、改善头皮健康等功效。强调美观性广告开始注重美观性，使用更吸引人的图片和文字，以吸引消费者注意力。例如，使用女性模特展示使用润发产品后头发的美丽效果。1960年代的润发广告1960年代，润发广告开始融入现代设计元素，例如简洁的图形和富有活力的色彩。广告内容也更加注重产品的功能和使用场景，例如头发护理和头皮养护。广告媒介也更加多元化，除了传统媒体之外，也开始使用广播和电视等新媒体，并开始尝试使用明星代言。1960年代广告特点强调产品功能广告主要突出产品的功效，例如去屑、柔顺等，以吸引消费者。注重广告创意广告开始追求更生动、更具创意的形式，例如使用动画、音乐等。采用明星代言广告开始邀请知名明星代言，以提高产品的知名度和吸引力。融入时代元素广告开始反映当时社会的流行元素，