如何写广告策划方案.pptx

如何写广告策划方案

目录CONTENCT广告策划概述市场调研与分析广告策略制定创意设计展现媒介渠道推广方案预算与效果评估

01广告策划概述

定义目的广告策划定义与目的广告策划是根据广告主的营销计划和目标，通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。明确广告目标，制定广告战略和策略，提高广告效果，降低广告成本，从而达成广告主的市场营销目标。

提升广告效果节约广告成本整合营销资源通过策划，可以更有针对性地选择广告媒体、发布时机和发布方式，从而提升广告的传播效果和转化效果。通过策划，可以更加合理地分配广告预算，避免不必要的浪费，从而达到节约广告成本的目的。广告策划需要与市场营销策略相配合，整合各种营销资源，形成协同效应，提升整体营销效果。广告策划重要性

广告目标确定根据广告主的市场营销目标和实际情况，确定广告的具体目标，如提高品牌知名度、促进销售等。广告创意与表现根据广告战略，进行广告创意的构思和表现，形成具体的广告作品。广告效果评估对广告的传播效果、经济效果和社会效果等进行评估，为下一次广告策划提供经验和教训。市场调查与分析了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况和媒体环境等，为广告策划提供数据支持。广告战略制定根据广告目标，制定广告的传播战略、媒体战略和创意战略等，明确广告的传播方向和内容。广告发布与执行选择合适的广告媒体和发布时机，将广告作品发布出去，并根据实际情况进行调整和优化。010203040506广告策划流程简介

02市场调研与分析

010203确定目标市场分析目标市场特点评估市场潜力目标市场定位根据产品或服务特性，明确目标消费群体和市场细分。了解目标市场的消费者需求、消费习惯、购买力等。对目标市场的发展前景和潜在需求进行评估。

80%80%100%竞争对手分析通过市场调研，明确主要竞争对手及其产品或服务。从产品、价格、渠道、促销等方面分析竞争对手的优劣势。根据竞争对手分析，制定有效的竞争策略。确定竞争对手分析竞争对手优劣势制定竞争策略

了解消费者需求挖掘潜在需求满足消费者需求消费者需求挖掘分析消费者行为和心理，挖掘潜在需求和消费痛点。根据消费者需求，调整产品或服务策略，满足消费者需求。通过市场调研、问卷调查等方式，深入了解消费者需求。

结合行业发展趋势、政策环境等因素，分析市场未来发展趋势。分析市场趋势预测市场变化制定应对策略根据市场趋势分析，预测市场未来的变化和发展方向。根据市场趋势预测，制定灵活的市场应对策略。030201市场趋势预测

03广告策略制定

产品卖点提炼与包装深入了解产品特性及优势通过市场调研、用户反馈及产品测试等手段，全面了解产品在品质、功能、价格等方面的优势。提炼核心卖点从产品特性中筛选出最具吸引力和竞争力的点，作为广告传播的核心信息。包装宣传语将核心卖点转化为简洁明了、易于传播的宣传语，以便消费者快速记住并产生购买欲望。

根据产品特性和目标受众喜好，确定广告的调性，如轻松幽默、感性浪漫、权威专业等。确定广告调性运用比喻、拟人、夸张等创意手法，将产品卖点以更生动、有趣的方式呈现出来。选择创意手法根据广告调性和创意手法，选择适合的表现形式，如图文结合、视频广告、H5互动页面等。确定表现形式创意理念及表现形式选择

123通过市场调研和数据分析，了解目标受众在哪些媒介渠道上活跃，以及不同媒介渠道的特点和覆盖范围。分析目标受众媒介接触习惯根据目标受众媒介接触习惯和产品特性，制定媒介组合策略，如线上社交媒体+线下户外广告等。制定媒介组合策略根据媒介组合策略，确定各媒介渠道的排期及预算分配，以确保广告在不同时间段和场景下都能有效触达目标受众。确定媒介排期及预算分配媒介渠道规划与选择

制定预算计划根据广告策略和目标受众规模，制定详细的预算计划，包括媒介费用、制作费用、人工费用等各项支出。确定效果评估指标根据广告目标和受众特点，确定适合的效果评估指标，如点击率、曝光量、转化率等。建立数据监测体系通过数据监测工具和技术手段，实时跟踪和分析广告数据，以便及时调整广告策略和优化预算分配。同时，建立数据报表和可视化图表，以便更直观地了解广告效果和预算执行情况。预算分配及效果评估方法

04创意设计展现彩搭配图形设计照片和插图排版布局视觉元素运用技巧选用高质量的照片和插图，展示产品或服务的细节和特色，提升广告的真实感和可信度。运用简洁明了的图形设计，突出广告主题，增强视觉识别度和记忆性。根据广告主题和受众心理，选择合适的色彩搭配方案，营造出强烈的视觉冲击力和情感共鸣。注重版面的整体协调性和层次感，合理安排文字、图片、空白等元素的位置和大小，提高广告的易读性和美观度。

标题正文口号风格文案撰写要点及风格把握撰写吸引人眼球的标题，概括广告主题，激发受众