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广告业基础知识培训课件
•广告业概述与发展历程
•广告创意与策划
contents
•媒介投放与效果评估
•品牌传播与公关策略
目录•法律法规与职业道德规范
•数字营销与新技术应用
•实战演练与案例分析
01
广告业概述与发展历程
广告业定义及功能
促销推广
激发消费者购买欲望，促进产品
信息传递品牌建设
销售。
将产品或服务的信息传递给潜在塑造品牌形象，提升品牌知名度
消费者。和美誉度。
定义市场调研
广告业是通过各种媒介向目标受
众传递商品、服务或品牌信息，了解消费者需求和市场动态，为
以促进销售、增强品牌知名度和企业决策提供支持。
提升企业形象的行业。
国内外广告业发展历程
起步期（20世纪初-70年代末）
以报纸、杂志广告为主，广告形式和内容相对简单。
发展期（80年代-90年代）
电视广告逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提高。
国内外广告业发展历程
•成熟期（21世纪初至今）：互联网广告迅速崛起，广告形
式和媒介多样化，行业规模持续扩大。
国内外广告业发展历程
早期阶段（19世纪末-20世纪初）
01以户外广告、报纸广告为主，广告内容以产品宣传为主。
发展阶段（20世纪中期）
02电视广告的兴起推动了广告业的快速发展，广告创意和制作水
平大幅提升。
成熟阶段（20世纪后期至今）
03互联网广告的崛起改变了广告业的格局，数字化、智能化成为
行业发展趋势。
当前
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