草席是宁都县的一个传统产业 .pdfVIP

草蓆是宁都县的一个传统产业，特别是以该县田头镇命名的“田头草蓆”，由于

种植历史悠久、质量可靠，受到人们的青睐，巳形成产加销一条龙的产业生产格

局，成为江西最大的草蓆生产基地。目前，单田头镇草蓆种植面积就稳定在1

万亩，年产草蓆800多万条。

“田头草蓆”完全具备了成为区域性农业大产业的基础和条件。但近几年来，

该镇整个行业的年总产值一直在5600万元左右徘徊，与全国一些成功的区域性

农业产业相比起来，显然是“小巫见大巫”。

近日，笔者针对该产业，进行了一次专门调查、研究，并与一些成功先例进

行纵向、横向比较后，得出了一些新的体会和认识。笔者认为，纾解“田头草蓆”

当前发展困局的关键，在于品牌化。

一、“田头草蓆”具备品牌化的优势条件

并不是任何农产品都需要品牌化，在存在竞争的情况下，有特色的农产品才

有必要品牌化。从这个角度来看，“田头草蓆”具有以下六个鲜明特征，也是实现

品牌化的六大优势。

1、草蓆产业符合当前消费潮流。蓆草是极佳的天然绿色植物纤维之一，由

于蓆草制品种类丰富，价格适中，近年来更受人们追捧。这是因为：一是空调大

量增加后，舒适美观、吸汗力强的中高档空调席销量激增，在大中城市中反应尤

为突出。随着空调的运用和普及，草蓆的独特优势越发明显，重新风靡市场只是

时间的问题。二是门类众多、观赏性强的蓆草系列产品满足了居民日益丰富多彩

的生活需要。蓆草制品是天然绿色产品，符合保护生态环境的发展潮流，国外市

场需求旺盛，潜力巨大。草蓆产品属于一次性或易耗产品，需求量巨大。特别是

在细分市场上，还有很大市场空间。因此，大力发展宁都的“田头草蓆”，不仅与

其他“名蓆”没有根本冲突，而且随着宁都草蓆的“异军突起”，还能增加蓆草品种，

有可能填补品种和细分市场空白，做大市场容量，前景广阔。

2、产业已经形成一定的规模。宁都县田头镇蓆草种植户达5000多户，其中

种槙5亩以上的大户有600多户。发展了坪上、田头、南必等8个基地村。该镇

先后引进了最优必威体育精装版品种——台湾龙须草和日本蔺草，建立蓆草良种繁育推广基

地，进一步扩大了优质草种植面积。2007年种植面积巳达1.2万亩，并辐射带动

长胜、石上、田埠等周边乡镇。

3、有较为完善的产业链。几年来，该镇先后开发了单挽边、双挽边高档加

厚蓆、地毯蓆、沙滩蓆、童蓆、枕蓆等中高档产品，开成6大第列30多个规格

品种。2003年，引进电脑乡花机、烘干机生产中高档草蓆，改变了过去只能生

产普通草蓆的状况，使草蓆价格提升十几倍。同时，该镇发展、引进一批规模大、

辐射力强的精深加工企业，形成了由三联草蓆厂、赣宁草蓆厂、华盛草蓆厂、永

盛草蓆厂、江宁草蓆厂、恒盛草艺有限公司等草蓆加工龙头企业组成的草蓆专业

企业群。

4、初步建立起产业链接机制。该镇以用能人领办、政府扶持的方式，建立“草

蓆专业合作社”和流通协会，提升蓆农进入市场的组织化程度。另外，依托龙头

企业和合作经济组织，建立起“龙头＋协会＋农户”的利益联结机制，大力发展订

单生产，以产销合同制，把农户与协会、农户与龙头企业的利益联结在一起，实

行企业化管理，集约化经营。同时，依托龙头企业和合作经济组织，结合农民知

识化工程，着力开展草蓆生产加工技术培训，使培训触角延伸到每个村落。

5、有一定知名度。田头镇不仅是江西省命名的唯一的“草蓆之乡”，2004年，

宁都县田头草蓆合作社还被全国供销总社评为“全国示范专业合作社”。部分产品

还远销东南亚、欧美市场，具有一定的市场美誉度。

6、有较深厚的群众优势。草蓆产业链中，无论是蓆草种植业、草蓆加工业

和销售业，都具有较好的经济效益。从蓆草种植业来说，每亩蓆草纯收入可达

1800元左右，比种粮食作物效益高，从草蓆加工业来说，每台草蓆编织机年纯

收入可达2—3万元。从销售业来说，县内专业从事草蓆销售业务的人员部下百

人，效益也相当可观。因此县、镇内企业和农民发展草（竹）席业的积极性都比

较高。

二、做细做实，稳步推进“田头草蓆”品牌化建设

最近，中央政府在上海F1赛道旁打出广告：“无论是„中国制造‟还是„美国制

造‟，最终都是合作制造”。农产品品牌化建设也一样，落到实处都是合作建设、

综合建设。因此，规划做实、环节做细，是“田头草蓆”品牌化建设的关键。

1、进行前瞻性的科学规划。以提高产品质量档次，提高市场竞争力为核心，

以龙头企业、专业合作组织为龙头，以高等院校科研机构为依托，以发展订单农

业为