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辽宁省ＯＴＣ药品生产企业ＣｌＳ战略研究

糍巩少伟张晓庆大连民族学院经济管理学院

基金项目：２００６年辽宁省教育厅人文社会科学研究一般项目（２００６０１４８）

摘要】随着我国药品分类管理制度的建立，一个全新的市场——ＯＴＣ市场在新世纪的中国已经形成，并展现了十分【

广阔的市场前景。文章从ＯＴＣ药品市场的特点分析入手，分析了辽宁省ＯＴＣ药品生产企业实施ＣＩＳ战略的必要性及实施中存

在的问题，提出了辽宁省ＯＴＣ药品生产企业实施ＣＩＳ战略的具体策略。

关键词］药品分类管理【ＯＴＣ药品ＣＩＳ战略

ＯＴＣ即非处方药（Ｏｖｅｒ－ｔｈｅ－Ｃｏｕｎｔｅｒ）是指由国务院药品监督包括企业使命、企业精神．企业价值观、企业文化等精神要素；

管理部门公布的．消费者可以自行判断．购买和使用的药品。自ＢＩ（Ｂｅｈａｖｉｏｒｉｄｅｎｔｉｔｙ）行为识别，包括企业的各种活动及员工的

２Ｏ世纪５。年代起，西方发达国家已：陪药品按处方药和非处方药能为外界感知的行为要素ＶＩ（Ｖｉｓｕａｌｉｄｅｎｔｉｔｙ）视觉识别，如企

实行分类管理．并制定了相应的法规，以推动和鼓励自我治疗。业的标志、标准字、名称．标准色等外部视觉要素。从这三大要

我国于２０００年１月１臼起开始实施处方药与非处方药分类管理素的内在联系看，ＭＩ是企业最高层的思想系统和战略系统，它通

办法》，随后，又陆续颁布了一系列非处方药管理办法。药品分过Ｂｌ、Ｖ『表现出来，社会大众可以通过企业的行为和视觉形象来

类管理制度的建立，标志着一个全新的市场——ＯＴｃ市场在新世判断一个企业的经营理念与价值观念，以及企业文化的底蕴。

纪的中国已经形成。ＯＴＣ市场的形成，使医药市场的竞争从对医辽宁省ＯＴＣ药品生产企业实施ＣＩＳ战略的必要性主要体现在

生处方的竞争转移到对大众市场的占领．如何在激烈的市场竞争以下几个方面：

中提升企业的整体竞争力是新时期药品生产企业面临的新课题。第一，我国ＯＴＣ药品市场潜量大，竞争激烈。据ＮＨＣ国际咨

ＯＴＣ药品市场的特点询公司分析认为，中国；陪成为亚太地区乃至世界ＯＴＣ市场增长最

一

、

与ＯＴＣ相对应的是Ｒｘ（即处方药），ＯＴＣ是一个特殊的产品快的国家。国内有关人士也乐观地认为今后我国药品零售市场将

类别．既有一般消费品的特征消费者可以自主决策和购买．又以每年３Ｏ％～３６％的增幅增长，到２０２０年我国有可能成为世界

有药品的特征，消费者高度理性。从市场营销角度看，ＯＴＣ市场上最大的非处方药市场之一。如此广阔的市场前景不仅吸引了越

与Ｒｘ即（处方药）市场相比具有如下的特点来越多的国内制药企业，许多国外制药巨头也纷纷进入中国的

１．ＯＴＣ药品多为治疗一般疾病的常备药品．如感冒药、止痛ＯＴＣ市场。争食中国这个高速增长的新型药品市场。目前在国内

药、肠胃药、皮肤药等。使用时不需要专业医务人员指导和监督，ＯＴＣ市场上进入前１ＯＯ位的厂家中．合资、合作或外国独资企业

具有