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真题考试：2021市场营销学真题及答案(5)

共122道题

1、在年度计划控制方法中，属于定性控制的方法是（单选题）

A.销售分析

B.市场份额分析

C.顾客满意度追踪

D.营销费用一销售额分析

试题答案：C

2、某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是

（单选题）

A.观察法

B.实验法

C.专家调查法

D.深度小组座谈法

试题答案：A

3、收入作为影响消费者购买行为的因素，属于【】（单选题）

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.社会因素

试题答案：A

4、某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，

这种品牌策略属于（单选题）

A.品牌化策略

B.品牌发展策略

C.品牌名称策略

D.品牌使用者策略

试题答案：A

5、可供制造商选择的零级渠道营销方式包括【】（多选题）

A.邮购

B.上门推销

C.电话营销

D.互联网销售

E.自设商店

试题答案：A,B,C,D,E

6、A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这

种市场营销调研是【】（单选题）

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

试题答案：A

7、消费者市场的购买角色包括（多选题）

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

试题答案：A,B,C,D,E

8、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，

这类战略业务单位属于（单选题）

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

试题答案：C

9、对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（单选题）

A.独家分销

B.密集性分销

C.排他性分销

D.选择性分销

试题答案：B

10、淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种

数据收集方法是【】（单选题）

A.观察法

B.实验法

C.德尔菲法

D.行为数据法

试题答案：D

11、“欣雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于

产品组合维度中的（单选题）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.黏性

试题答案：A

12、某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于【】

（单选题）

A.现金牛类

B.明星类

C.瘦狗类

D.问题类

试题答案：A

13、强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（单选题）

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.顾客导向

试题答案：D

14、威胁水平高而机会水平低的营销环境是（单选题）

A.理想环境

B.冒险环境

C.成熟环境

D.困难环境

试题答案：D

15、每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于【】

（单选题）

A.负需求

B.无需求

C.过量需求

D.下降需求

试题答案：C

16、手机制造商“华美”公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴

策略中的（单选题）

A.补贴

B.现金折扣

C.季节折扣

D.功能折扣

试题答案：A

17、菲利普·科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（多选题）

A.愿望竞争者