有你-更懂得分享(农夫山泉-商务英语期末作业).pptVIP

农夫山泉打奶茶有你更懂得分享

IntroductionContentsMarketAnalysisAdvertisingStrategyEffect

1Introduction

1茶叶源自日本御茶村和爱雅抹茶；抹茶呈天然翠绿色，有淡淡的海苔味；奶粉原料源自新西兰的高品质进口奶粉。

1严选来自印度阿萨姆和肯尼亚的优质红茶，呈自然的红褐色，上等阿萨姆茶叶带有麦芽和玫瑰的香气。

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2MarketAnalysis

22.1Salesenvironment?Withtheimprovementofthequalityoflifeandconsumptionlevel,peoplesrequirementforthebeverageisbecominghigherandhigher.Milkteaisbecomingmorepopularamongpeopleintheagegroupof15-30，formingastableconsumptionhabits.Itnotonlymeetstheconsumersphysicalneeds,butalsomeetsthepsychologicalneeds:pettybourgeoisietaste,romanticfeelings,personality.

22.2ConsumerAnalysis?Youngconsumers?Students?White-collar?Consumerswhohavehigherrequirements……

22.3Enterpriseandcompetitoranalysis1、哇哈哈产品定位：有顾客美誉度、市场知名度的中国饮料业第一品牌品牌形象定位：天然、健康、营养、体验新鲜感目标消费者：追求健康、时尚、有品位的年轻一族品尝异域风情与茶清香，纯天然，打造生态健康饮料

22、统一阿萨姆奶茶：营养丰富，热量低产品定位：顺滑，浓浓奶味，淡淡茶香目标消费者：15-30岁的年轻白领和以大学生为主的学生族群给人带来好心情的时尚、健康形象，强调具有个性化的优质效劳，突出年轻、欢乐的理念。

22.4STPStrategySegmentation(市场细分)?消费者多以15-30岁的年轻女性为主，其购置欲望多受直观感觉影响，青睐表现个性、色彩丰富的包装。

2Positioning(产品定位)?产品定位在高端，主要针对年轻人群，具有一定的经济消费能力。?产品包装为黑、白两种颜色，规格为320g，是高品质的简约、时尚的新饮品。Targeting(目标市场选择)?大胆、敢于尝试新鲜事物并追求时尚的消费理念,有自己的价值判断,追求品质生活。

3AdvertisingStrategy

33.1AdvertisingObjectives?宣传打奶茶“不打不奶茶”的生产工艺，提高产品知名度；?为打奶茶形成品牌个性和形象。

3有你，更懂得分享Black+White分享你的爱3.2Slogan

3创意手绘分享你的爱

4Effect

4?经济效益：使大局部目标消费群体对打奶茶有所认知，使打奶茶的产品宣传和销售得到一定的提高。?心理效益：不打不奶茶，打出健康，喝出健康，让我们为爱分享。?社会效益：更多消费者认识奶茶饮料，使之成为一种新时尚生活选择方式。

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