2018-2024年中国户外用品市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2018-2024年中国户外用品市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告

一、市场概述

1.1市场发展历程

(1)中国户外用品市场的发展历程可以追溯到20世纪90年代，最初以登山、徒步等户外运动用品为主导。在那个时期，户外运动在中国尚属小众活动，市场规模有限。然而，随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，户外运动逐渐成为一种时尚的生活方式，市场开始迅速扩张。2000年以后，户外用品市场进入快速发展阶段，品牌数量和产品种类迅速增加，市场规模逐年攀升。

(2)进入21世纪，户外用品市场逐渐呈现出多元化发展趋势，除了传统的服装、鞋帽、背包等用品外，还涵盖了露营、骑行、潜水等多种户外活动所需的装备。这一时期，随着户外运动文化的普及和年轻一代消费群体的崛起，户外用品市场呈现出年轻化、个性化、时尚化的特点。同时，电商平台的发展也为户外用品市场注入了新的活力，线上销售成为重要的销售渠道。

(3)近年来，中国户外用品市场继续保持稳定增长态势。一方面，消费者对户外用品的需求日益多元化，对品质和功能的要求越来越高；另一方面，户外运动逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式，市场规模不断扩大。在此背景下，户外用品企业纷纷加大研发投入，提升产品品质，以满足消费者日益增长的需求。同时，随着“健康中国”战略的推进，户外运动逐渐成为国家倡导的生活方式，为户外用品市场的发展提供了有力支撑。

1.2市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国户外用品市场呈现出强劲的增长势头。据相关数据显示，2018年中国户外用品市场规模达到约1200亿元人民币，较2017年增长约15%。这一增长速度远高于全球平均水平，显示出中国市场的巨大潜力。随着国民消费水平的提升和户外运动文化的普及，预计未来几年市场规模将继续保持稳定增长，预计到2024年市场规模将超过2000亿元人民币。

(2)从细分市场来看，服装类产品在户外用品市场中占据主导地位，其销售额占比超过50%。鞋类和配件类产品也保持着较高的增长速度。随着消费者对户外活动需求的多样化，装备类产品的市场份额逐渐上升，尤其是露营、骑行、潜水等新兴户外运动所需的装备。此外，随着户外用品品牌竞争加剧，市场集中度逐渐提高，一线和二线品牌的市场份额不断扩大。

(3)市场增长趋势方面，线上渠道的快速发展成为推动户外用品市场增长的重要动力。随着电子商务的普及，越来越多的消费者选择在线购买户外用品，线上销售额占比逐年提升。此外，户外用品市场还受到政策支持、户外运动文化推广等因素的积极影响。在未来几年，户外用品市场将继续保持快速增长，成为国内消费市场的一颗耀眼新星。

1.3市场竞争格局

(1)中国户外用品市场的竞争格局呈现出多元化竞争态势，既有国际知名品牌，也有本土企业的积极参与。国际品牌如北面、哥伦比亚、始祖鸟等，凭借其品牌影响力和产品质量，占据了一定的市场份额。而国内品牌如探路者、乐斯菲斯、骆驼等，通过不断的产品创新和市场营销策略，逐渐提升自身竞争力，市场份额逐年上升。

(2)在市场竞争中，品牌间的差异化竞争策略成为关键。部分品牌专注于高端市场，提供高品质、高附加值的户外用品；而另一些品牌则专注于大众市场，以性价比高的产品吸引消费者。此外，随着户外运动文化的普及，越来越多的初创品牌进入市场，通过创新的产品设计和营销手段，寻求市场突破。

(3)随着市场竞争的加剧，户外用品企业之间的合作与并购也日益频繁。一些企业通过跨界合作，拓宽产品线，提升品牌影响力；同时，一些企业通过并购，整合资源，扩大市场份额。在这种竞争格局下，户外用品市场呈现出强者恒强的趋势，市场集中度逐渐提高。然而，随着新进入者的增多和消费者需求的多样化，市场竞争将更加激烈，企业需要不断创新，以适应市场变化。

二、产品结构分析

2.1服装类产品

(1)服装类产品是户外用品市场的重要组成部分，主要包括功能性外套、内搭衣物、裤子、裙子等。功能性外套如冲锋衣、抓绒衣等，具有防水、透气、保暖等功能，是户外运动中的必备单品。近年来，随着户外运动的普及，消费者对服装类产品的需求不断增加，功能性、时尚性、舒适性的结合成为市场趋势。

(2)在服装类产品中，冲锋衣的市场份额一直占据领先地位。消费者对冲锋衣的青睐不仅因其功能性，还因其品牌效应。国际知名品牌如北面、哥伦比亚等，其冲锋衣在市场上具有较高的知名度和美誉度。同时，国内品牌也在不断加强技术创新和品牌建设，推出具有竞争力的产品，市场份额逐渐提升。

(3)随着消费者对个性化需求的追求，服装类产品的设计风格和颜色选择日益丰富。品牌们纷纷推出具有独特设计元素和时尚感的户外服装，以满足不同消费群体的需求。此外，为了适应极端天气和复杂地形，部分品牌还推出特殊功能性的服装，如防晒衣、防风衣、保暖衣等，进一步拓宽了服装类产品的市场空间。在未