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方案行为理论大学生创业意向论文

方案行为理论认为，创业意向是创业行为的决定因素，而创业

意向是由创业态度、主观标准以及知觉行为控制决定的。因此，为

了提高女大学生的创业意向、促进女大学生的创业行为的实施，需

要从三方面入手：优化创业环境，转变女大学生的创业态度；拓宽

女大学生创业支持渠道，降低女大学生的创业压力；开展针对女大

学生的创业教育，提升女大学生的创业信心。

创业意向；方案行为理论；女大学生

随着时代的变迁、社会的开放以及知识经济的开展，女性创业

成功的比率逐渐提高。据gemxx年的统计数据显示，女性创业的增

长率是男性的3倍，女性创业已成为一股新的经济力量。目前，中

国女企业家约占全国企业家总数的20％，中国女性自主创业的比例

比十年前提高了17个百分点，到达21％以上，接近男性的水平

ⅲ。而这殷女性创业的风潮为在校女大学生自主创业提供了千载难

逢的机遇，为解决女大学生就业难这一社会问题提供了行之有效的

途径。

ajzen的方案行为理论认为，任何需要规划的行为，如自主创

业的行为，是可以从个体的行为意向来预测的。kolvereid(1996)以

挪威人为研究对象，证明了tpb理论应用于创业意向选择时，是一

种适当的研究框架。因此，本研究以ajzen的方案行为理论作为根

底，探讨在校女大学生的创业意向及其相关影响因素，从而来了解

在校女大学生自主创业行为。

方案行为理论源自于fis~m＆zen提出的理性行为理论。该理论

认为行为意向是决定行为的直接因素，它受行为态度和主观标准的

影响。由于理性行为理论假定个体行为受意志控制，严重制约了理

论的广泛应用，因此为扩大理论的适用范围，ajzen在理性行为理

论的根底上，增加了知觉行为控制变量，形成了方案行为理。

方案行为理论的根本假设是个人采取某一行为最直接的决定因

素就是行为意向，而所有其他可能影响该行为的因素都是通过此行

为意向间接地影响行为表现。个人的行为意向是由三个重要因素所

共同决定的：

一是属于个人本身内在的因素，即执行某项行为的态度；

二是属于个人外在的因素，即影响个人执行某项行为的主观标

准；

三是属于时间与时机的因素，即对知觉完成某行为难易程度的

知觉行为控制。

行为意向是指个人想要采取某种特定行为的倾向程度。行为意

向可从个人是否愿意去尝试、愿意付出多少努力去实现该行为来测

量；行为态度是指个人对特定行为所采取的一种持续正向或负向的

评价，行为态度主要受行为信念的影响；主观标准是指个人欲采取

某种特定行为时所承受的社会压力，包括：是否支持、是否希望以

及是否喜欢个人所欲采取的某种特定行为，它会受标准信念和依从

动机两种因素的影响；知觉行为控制指的是个体感知到的执行某种

行为的控制能力，它受控制信念和知觉强度的影响。方案行为理论

已经广泛应用于行为研究匕，如教育行为、管理行为、医疗行为、

消费行为以及职业行为等多个方面。

创业是一项极具挑战性的有目的、有方案的行为，运用方案行

为理论来研究女大学生创业行为是非常适宜的。依据方案行为理论

的观点，女大学生创业意向决定着其创业行为，而创业意向是由女

大学生的创业态度、主观标准以及知觉行为控制决定的。女大学生

创业态度越积极，得到的社会支持越多，知觉行为控制能力越强，

创业意向就越高，进而执行创业行为的可能性越高；反之，创业意

向就会越低，进展创业行为的可能性就越低。

(一)创业态度对女大学生创业意向的影响

创业态度是个人对创新事业的正向或负向评价。例如，“对于

创业，我有很高的热诚”。相关研究发现闱，性别对创业态度有着

显著影响，男生较女生的创业态度更为积极。方案行为理论认为，

创业态度对创业意向有着较强的预测作用，女大学生创业积极性

低，主要原因在于其创业态度的问题。创业态度是在创业信念的根

底上产生的，而创业信念包含信念强度和结果评价两个方面。创业

信念强度是指对创业行为发生可能性的评估；创业结果评价是指对

创业结果的评估。例如，“我认为创业可以增加财富收入”，“我

认为创业有助于提升个人的社会地位”等。女大学生如果认为通过

创业能实现自己理想