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营销策划实战案例研究分享

TOC\o1-2\h\u15716第1章：案例背景与市场分析 4

214591.1企业背景介绍 4

245261.2市场环境分析 4

141321.2.1宏观环境分析 4

172631.2.2行业环境分析 4

66951.3目标市场与消费者研究 5

193791.3.1目标市场分析 5

241001.3.2消费者研究 5

6405第2章：营销目标与策略制定 5

70222.1营销目标设定 5

76792.1.1分析市场环境 5

205052.1.2确定目标市场 5

181382.1.3设定具体目标 5

194892.1.4制定时间表 5

34822.2营销策略规划 6

275042.2.1产品策略 6

267812.2.2价格策略 6

298832.2.3渠道策略 6

118742.2.4推广策略 6

278062.3营销组合策略 6

83892.3.1产品与价格组合策略 6

262202.3.2产品与渠道组合策略 6

89782.3.3产品与推广组合策略 6

267512.3.4价格与渠道组合策略 6

311172.3.5价格与推广组合策略 6

266412.3.6渠道与推广组合策略 6

9832第3章：产品策略与包装设计 6

166193.1产品定位与策划 7

223333.1.1产品定位内涵 7

285163.1.2产品定位方法 7

121673.1.3产品定位策划要点 7

183153.2产品差异化策略 7

244923.2.1产品差异化内涵 7

313443.2.2产品差异化类型 7

137223.2.3产品差异化策略实施方法 7

7463.3包装设计理念与实施 8

314913.3.1包装设计理念 8

74973.3.2包装设计实施 8

22202第4章价格策略与促销活动 8

188954.1价格策略制定 8

209314.1.1市场调研 8

61374.1.2定价目标 8

261304.1.3定价方法 8

104434.1.4价格结构 9

276584.1.5价格调整策略 9

22374.2促销活动策划 9

95364.2.1促销目标 9

179344.2.2促销形式 9

220344.2.3促销主题与创意 9

36984.2.4促销策略 9

115194.2.5促销资源整合 9

142064.3促销效果评估 9

281544.3.1评估指标 9

284904.3.2数据收集与分析 9

186914.3.3评估报告 9

325234.3.4改进措施 9

16073第5章：渠道策略与分销管理 10

60835.1渠道选择与拓展 10

192375.1.1渠道类型分析 10

85085.1.2渠道拓展策略 10

32485.1.3渠道拓展的实施与评估 10

14985.2分销策略制定 10

65925.2.1分销目标与任务 10

25745.2.2分销产品策略 10

303515.2.3分销区域策略 10

298195.2.4分销商管理策略 10

320915.3渠道冲突与协调 10

133115.3.1渠道冲突的类型与原因 10

206675.3.2渠道冲突的预防与应对 11

233575.3.3渠道协调策略 11

290645.3.4渠道协调的实施与优化 11

17766第6章广告策略与媒体投放 11

74236.1广告策略规划 11

57086.1.1市场定位 11

320116.1.2目标受众 11

61496.1.3广告目标 11

173766.1.4预算分配 11

191106.2广告创意与制作 11

218236.2.1创意来源 11

242896.2.2创意策略 12

294776.2.3制作要点 12

231796.3媒体选择与投放 12

206626.3.1媒体选择 12

241466.3.2投放策略 12

17815第7章网络营销与社交媒体推广 12

323027.1网络营销策略 13

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