最古老的海报最全PPT.pptx

;;;我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。

在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。;大跃进时期海报招贴;大跃进时期海报招贴;按主题分类;（2）抽象型海报;;第二章

海报设计的构成;海报的三大构成要素;一.海报的文字设计与应用;海报文字的应用;二、海报的图形设计与应用;图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。;?图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。;图形的表现要言简意赅，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。;2.2图形的基本分类;2、抽象图形;3、装饰图形;4、绘画形式;5、摄影表现形式;6、综合表现形式;7、电脑软件设计;2.3现代海报中几种独特的图形设计表现技法

１、异质同构

２、置换

３、形的破坏

４、重复

５、夸张变形

;异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似

性来传递某种理念或商品信息。;异质同构:;置换:将一个物体的局部与另外一

个物体的局部进行“偷梁换

柱”移植，揭示主题内涵。;形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。;重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。;当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。

无论是从事文化海报设计还是商业海报设计，明确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进行海报设计的关键。

尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。

在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设计的海报的目的，也就是说，它的作用是什么。

纵长的面蕴藏深远与神秘；

（1）强烈的视觉冲击力

性来传递某种理念或商品信息。

设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。

二、海报的图形设计与应用

面的情绪

面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维空间无限延伸的感觉。

图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。;海报图形设计的原则

１、主题鲜明简洁明了

２、创意新颖形象突出

３、真实可信情景感人

４、手法多样富有情趣

５、图文统一互相呼应;色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。

;色彩与心理的关系;3，改变事物属性

你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。

设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。

面积大小的比例，即近大远小，产生近中远的空间层次，在编排中主题形象或标题文字放大，次要形象缩小，来建立良好的主次，强调的空间层次关系，以增强版面的节奏和明快。

点的向心收敛性是因为其小且相对独立，又因为其与整体形态有较大对比，所以有聚焦性，容易形成焦点。

尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。

了解图形的含义及功能

异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似

4三维空间的编排构成

5，形与意的演变

两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人。

在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。

2，极力夸大微小的事物

把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。

我国的商业广告，