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摘要
摘要
如今，双边平台经常为新用户发放新客补贴来吸引其进入平台。对于平
台而言，如何科学地设定新客补贴的额度显得尤为重要。基于上述背景，本文
研究了双边平台新客补贴的最优策略，并进一步分析了消费者和商家的独立
效用、平台商家入驻费、平台市场占有率和网络效应等因素对补贴额度的影
响。本文首先考虑了垄断平台的新客补贴策略，构建了基于效用函数和网络
效应的Ho
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