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营销策略优化作业指导书

TOC\o1-2\h\u15853第1章引言 4

141401.1营销策略的重要性 4

211571.2营销策略优化的目的 4

8983第2章市场分析 5

244912.1市场细分 5

77782.1.1地理细分 5

190302.1.2人口细分 5

322272.1.3行为细分 5

117642.1.4心理细分 5

109482.2目标市场选择 5

14672.2.1市场规模与增长潜力 5

223542.2.2企业资源与能力 5

304662.2.3竞争态势 5

263072.2.4客户需求与满意度 6

180492.3市场需求分析 6

20402.3.1需求规模与趋势 6

62572.3.2需求结构 6

173102.3.3需求强度 6

232282.3.4需求弹性 6

342.3.5消费者行为 6

29088第3章竞争对手分析 6

210603.1竞争对手识别 6

170093.1.1行业内的主要竞争者 6

264523.1.2潜在竞争者 6

218503.1.3替代品生产者 7

323583.2竞争对手策略分析 7

200553.2.1产品策略 7

204703.2.2价格策略 7

160543.2.3渠道策略 7

327213.2.4市场推广策略 7

71343.2.5服务策略 7

213223.3竞争优势与劣势分析 7

197713.3.1竞争优势分析 7

302033.3.2竞争劣势分析 7

4721第4章产品策略 7

106574.1产品定位 7

195284.1.1市场需求分析 8

250514.1.2竞品分析 8

179124.1.3产品特性 8

48154.1.4品牌形象 8

188674.2产品组合策略 8

291824.2.1产品宽度 8

252504.2.2产品长度 8

89244.2.3产品深度 8

326894.2.4产品关联度 8

217204.3产品生命周期策略 8

15054.3.1导入期 8

181724.3.2成长期 9

56224.3.3成熟期 9

13684.3.4衰退期 9

10422第5章价格策略 9

58255.1价格制定方法 9

322855.1.1成本加成法 9

178555.1.2市场导向法 9

325585.1.3竞争对手定价法 9

178085.2价格调整策略 9

284895.2.1需求导向型调整 9

155375.2.2成本导向型调整 9

289735.2.3竞争导向型调整 9

185145.3价格促销策略 9

176775.3.1限时折扣 9

267645.3.2满减优惠 10

42025.3.3买赠活动 10

8755.3.4会员专享价 10

17801第6章渠道策略 10

238026.1渠道类型及选择 10

122196.1.1渠道类型概述 10

53606.1.2渠道选择依据 10

48226.2渠道管理策略 10

324506.2.1渠道成员管理 10

326596.2.2渠道冲突管理 11

38606.3渠道优化策略 11

193656.3.1渠道整合策略 11

127726.3.2渠道创新策略 11

214486.3.3渠道评价与优化 11

14052第7章推广策略 11

79707.1广告策略 11

117487.1.1媒体选择 11

303627.1.2广告创意 12

69657.1.3广告投放 12

225597.1.4广告效果评估 12

277507.2公关策略 12

115067.2.1媒体关系管理 12

61067.2.2事件营销 12

90707.2.3危机公关 12

261077.2.4社会责任 12

204557.3网络营销策略 12

64267.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 12

55187.3.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 12

44117.3.3社交媒体营销 12

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