FY25双旦节点营销指南-天猫奢品行业.pdf

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天猫奢品行业

FY25双旦节点营销指南

天猫客户营销部2024.11

CONTENT

Part1双旦天猫奢品行业经营趋势

生意与节奏/分圈层洞察/消费者分析/广告投资结构

Part2FY25天猫奢品双旦营销指南

首屏心智/人群拉新/内容营销/IP创新

Part3品牌策略建议

双旦天猫奢品消费趋势：在整体消费审慎大环境下，节日为消费者释放购买力提供理由

「大促」「双旦」

12月奢品行业GMV+1X.X%圣诞/元旦GMV增速更快+2X.X%1个月+VS集中在10天内

全年最后重大节点不allin集中在大促型消费受过年提前等影响，消费节奏前移

双12

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