2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告（最全）.doc

目录

01移动互联网母婴亲子行业概况

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平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新路径

02

移动互联网母婴亲子行业竞争格局

母婴行业用户规模及质量头部效应显著

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移动互联网母婴亲子行业用户画像及品牌满意度

头部品牌成功抢占用户心智认同，科学育儿受用户提倡

04移动互联网母婴亲子行业用户广告态度及消费分析

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母婴平台种草力强，广告匹配度高，推动用户消费

4

平稳发展期的母婴亲子行业谋求变现新路径

平稳发展期的母婴亲子行业

谋求变现新路径

母婴亲子行业定义

?移动互联网母婴亲子行业主要指的是，以手机等移动设备为产品载体，通过互联网为备孕、孕期父母及0-6岁婴幼儿家庭提供育儿服务，满足其知识获取、社区交流、成长记录等需求的产业形态

?在本报告中，移动互联网母婴亲子行业的范围包括工具类产品和社区类产品，以母婴商品零售为核心功能的垂直电商平台属于母婴电商行业，与母婴亲子行业有所区别

母婴亲子行业

育儿工具母婴社区

知识工具型app，记录健康数据、提供智能指导、储存成长

知识工具型app，记录健康数据、提供智能指导、储存成长照片等

主流APP：

主流APP：

亲宝宝小豆苗育学园宝宝树孕育妈妈网孕育妈妈帮

母婴电商行业

主流APP：

为婴幼儿父母提供母婴用品、婴幼儿教育产品在线购物服务的垂直电商平台

蜜芽贝贝

数据来源：公开资料整理

母婴亲子行业发展外部因素

?受政策红利影响，2016年二孩政策出台后新生婴儿数量迎来一波增长，虽然近两年出生率有所下降，但整体仍保持在1200万以上的较大规模，婴幼儿数量得到积累，刚需依然存在

?中国家庭向4-2-1/2（祖父母、外祖父母-父母-一孩/二孩）结构转变，以家庭为单位的育儿模式引发新旧观念的碰撞，科学育儿受到提倡

?宏观政策及经济环境推动母婴行业持续发展，科技手段赋能母婴行业走向智慧时代

中国近年出生人口（单位：万）中国式家庭结构的进化

2,0001,5001,0001,7231,6551,7854001,524

2,000

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经济?2020

经济

?2020年全国居民人均可支配收入较去年增长

?居民教育文化娱乐及医疗保健方面的消费合计接近总支出的两成

科技

?5G时代来临，人工智能和大数据技术和母婴产品深度融合，为用户量身打造育儿方案，精准匹配内容，产品服务向全场景拓展

?二孩政策从2016年起正式实施，生育假获得延长

?《“健康中国2030”规划纲要》加强妇

幼健康服务保障和生育支持

数据来源：公开资料整理

出生率及出生人口数据来自国家统计局；全国居民人均收入及消费支出来00年统计公报》

母婴亲子行业发展历程

“内容+工具+社区”满足用户刚需，育儿产品

和服务切入全场景

??互联网母婴亲子平台最早诞生于PC端，早期代表

?

?

运营模式主要是：内容运营+社群运营

PC端内容+社区

PC端

内容+社区

?获客成本低

?客源直接

?用户粘性提高

弊端

?用户生命周期短

?内容科学性存疑

?社区氛围不良

以亲宝宝为代表，成长记录、智能育儿等核心功能抓住用户痛点，满足了育儿家庭用户的刚需

产品向“内容+工具+社区”转变，

融入个性化推荐和语音互动技术，切入更多育儿场景

移动端

内容+工具+社区

2012年以后，传统内容型社区推出移动端app，融入工具型功能

工具型功能为育儿提供切实便利，成功提升用户粘性和信任度

数据来源：公开资料整理

母婴亲子行业发展趋势

早教业务及自有品牌成为赛道变现新路径

?工具型功能为留存用户发挥了积极的作用，但寻求良好的变现途径依然是母婴亲子产品亟待解决的问题，开拓早教业务以及建立自有母婴品牌，有望进一步提高用户转化率及复购率，带来新的盈利方向

早期教育行业渗透率变化

早教市场的开拓

14%12%

10%7.3%

8%6%4%2%0%

202004

?我国0-6岁儿童的整体10.7%规模庞大，根据国家统

计局显示，数量达亿级

?受疫情推动，面向6岁以下幼儿群体的早教行业发展态势持续向好

?婴幼儿教育受到关注，