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研究报告

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2024年暑期旅游大数据报告

一、旅游市场概况

1.1.暑期旅游市场规模及增长趋势

(1)2024年暑期旅游市场在经历了前一年的复苏之后，呈现出强劲的增长势头。随着疫情防控措施的优化和旅游需求的逐渐恢复，旅游市场规模不断扩大，旅游收入显著提升。据相关数据显示，暑期旅游市场规模较去年同期增长了约20%，旅游收入同比增长超过15%，显示出旅游市场强劲的发展活力。

(2)在市场规模的增长趋势中，国内旅游市场占据主导地位。随着国内旅游政策的逐步放宽和居民消费水平的提升，国内旅游需求持续增长。同时，出境旅游市场也在逐步恢复，特别是东南亚、欧洲等热门目的地国家，旅游人数和旅游收入均有所回升。此外，随着“银发旅游”和“亲子游”等细分市场的崛起，旅游市场结构也在不断优化。

(3)暑期旅游市场增长趋势的背后，是消费者旅游观念的转变和旅游消费习惯的养成。越来越多的消费者开始注重旅游体验，追求个性化、品质化的旅游产品。此外，随着互联网技术的不断发展，在线旅游平台、社交媒体等新兴渠道的崛起，为旅游市场提供了更加便捷、高效的营销和预订服务，进一步推动了旅游市场的增长。

2.2.暑期旅游消费结构分析

(1)2024年暑期旅游消费结构呈现出多元化的发展态势。其中，住宿和交通费用仍是旅游消费的主要组成部分，分别占据了总消费的40%和30%。随着旅游品质的提升，游客对住宿环境和服务的要求越来越高，中高端酒店和民宿的预订量显著增加。同时，交通方式的选择也更加多样化，自驾游、高铁游等成为热门选择。

(2)景区门票和旅游娱乐消费在暑期旅游消费结构中占据了重要位置。随着景区门票优惠政策的实施和旅游娱乐项目的丰富，游客在景区游览和娱乐方面的支出有所增加。尤其是亲子游和家庭游，对旅游娱乐项目的需求更为旺盛。此外，户外运动、研学旅行等新兴旅游形式也受到游客的青睐，相关消费支出不断增长。

(3)随着旅游消费升级，游客对旅游纪念品、特色食品等商品的需求也在增加。在旅游购物方面，游客更倾向于购买具有地方特色和纪念意义的商品，如手工艺品、土特产等。此外，随着线上旅游购物的普及，游客在购物环节的消费方式也发生了变化，线上购物订单量持续增长。这些变化反映出旅游消费结构的不断优化和升级。

3.3.暑期旅游目的地选择偏好

(1)2024年暑期旅游目的地选择上，自然风光和历史文化名城仍然是游客的首选。如山水风光旖旎的云南、桂林，历史底蕴深厚的西安、南京等地，吸引了大量游客前往。同时，随着乡村旅游的兴起，农家乐、民宿等成为游客体验当地风土人情的新选择，如四川的藏区、安徽的徽州等地，以其独特的自然景观和民俗文化吸引了众多游客。

(2)海岛旅游在暑期旅游目的地选择中也占据一席之地。海南、福建、广东等沿海地区的海岛，以其清澈的海水、细腻的沙滩和丰富的海上娱乐项目，成为游客避暑度假的热门选择。此外，随着夏季避暑游的兴起，一些高原地区如西藏、云南的香格里拉等地，以其凉爽的气候和独特的民族文化，也成为游客的新宠。

(3)暑期旅游目的地选择上，家庭游和亲子游的趋势日益明显。游客在选择目的地时，更倾向于选择适合家庭出游的景点，如主题公园、动物园、海洋馆等。此外，随着研学旅行的普及，一些具有教育意义和历史文化底蕴的目的地，如北京、上海等地的博物馆、科技馆，以及历史文化名城，也成为了家庭游客的首选。这些目的地不仅满足了游客的观光需求，还提供了丰富的亲子互动和教育体验。

二、旅游消费趋势分析

1.1.旅游消费类型及占比

(1)旅游消费类型在2024年暑期呈现出多样化趋势，主要包括住宿、交通、餐饮、门票、购物和娱乐等方面。其中，住宿消费占据最大比例，达到总消费的35%左右。随着旅游品质的提升，游客对于住宿环境和服务的要求越来越高，中高端酒店、民宿等成为消费热点。

(2)交通消费在旅游消费中占据重要地位，占比约为25%。自驾游、高铁游等成为主流出行方式，带动了相关交通服务消费的增长。此外，随着共享出行理念的普及，共享单车、共享汽车等新兴交通方式也逐渐成为游客的选择，进一步丰富了旅游消费类型。

(3)餐饮消费在旅游消费中占比约为20%，游客在品尝当地特色美食、体验当地餐饮文化方面投入较大。随着旅游消费升级，游客对于餐饮品质的要求也越来越高，高品质的餐厅、特色小吃等成为消费热点。此外，随着健康理念的普及，游客在旅游过程中更加注重饮食健康，绿色、健康的餐饮消费成为趋势。

2.2.旅游消费地域分布

(1)2024年暑期旅游消费地域分布呈现明显的不均衡性。一线城市和热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳等，因其丰富的旅游资源、便利的交通和成熟的旅游服务设施，吸引了大量游客，成为旅游消费的热点区域。这些地区的旅游消费总额占据了全国旅游消费总额的近40%。

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