副本雷神·爱玛电竞PC品牌×电动车品牌 年轻化跨界案例【品牌跨界】【联合营销】.pptx1.doc

雷神×爱玛年轻化跨界

雷神营销部2023.10.10

2023.02.21

营销部

Contents

目录

1、项目背景

2、项目目标

3、项目创意

4、项目结果

5、项目分析

1、项目背景

项目背景

2月，雷神科技与爱玛科技共同打造的品牌

年轻化跨界项目正式落地，爱玛科技与雷神科

技的年轻能量体完成了一次高燃碰撞，二者强

强联合，跨越潮流电竞与节能出行的维度，

打开了年轻出行文化和品牌年轻化战略的新

思路。

本次合作，共计实现2,090万人次曝光，

市场转化效果显著，天猫爱玛品牌官方旗舰店

爱玛造梦师联名款销售占比该产品整体销售占

比超过3成！

2、项目目标

项目目标

?增加雷神与爱玛在互联网品牌的曝光度，提升品牌认知，促进销售转化

?通过联名款产品以及联名礼盒的发布，实现双方品牌的深度跨界，进一步抢占

消费者心智，扩大各自品牌的消费者圈层

3、项目创意

项目创意-创意联名KV

项目创意-拉通与电商的引流转化

雷神×爱玛天猫旗舰店以首页装修展示双方合作信

息及活动

曝光UV：47.9万

双能合璧，英雄出击

权益1：前100名购买联名造梦师送爱玛×雷神联名礼盒

权益2：购买雷神笔记本抽联名电动车

项目创意-利用联名车的形式，产品全新贴花升级

创意文创-「HERO联名车」

爱玛造梦师X雷神ZERO冰刃白「HERO限量款双能机车」闪亮登场！把城市场当成游戏场，一起竞逐每一条赛道

项目创意-联名礼盒的制作与发布

创意文创-「HERO联名礼盒」

雷神雷神X爱玛「HERO」联名礼盒赛博机甲设计酷冷冰刃配色锋芒感、秩序感、机能感三感合一，一见倾心！美美

欣赏一下吧~礼盒囊括3大文创潮品：①【雷神电竞高能无线鼠】②【DIY潮能骑士车贴】③【轻奢全能胶囊伞】

项目创意-雷神MALL店陈列展示

陈列展示为期三个月+

上海（杨浦区五角场万达店）长沙（IFS国金中心店）重庆（渝中区龙湖时代天街店）

雷神×爱玛联名

入驻《上分吧！雷神》KOL直播

目标：雷神携手B站百大UP主极客湾，带来2023笔记本新品解读同时，将雷神×爱玛联名活动在直播间进一步引流曝光

4、项目结果

项目传播整体节奏

2.142.172.18-2.20悬疑2.21发布会2.22视频投放

执行筹备预热筹备预热阶段引爆阶段后续传播

?天猫·联合活动页上线?预热向稿件?#双能合璧，英雄出击#?官宣海报?产品开售海报

?京东·联合活动页上线?主KV视觉?#上分吧，雷神#?品牌联名TVC?一图回顾

?官网·联合活动页上线

?联名车白底图?悬疑海报?口碑公关稿?Mall店陈展

?联名礼盒白底图?悬疑预热视频?雷神×极客湾直播?结合创意视频内容推送

?创意视频/文案?倒计时手绘海报?渠道推流直播?活动盘点闭环传播

?直播间封面图?社群推送?抽奖公示

?HERO联名礼盒套图?B站BD联合

?HERO联名车套图?产品渲染视频*2

?ZERO冰刃白场景图

稿件投放

执行筹备大众媒体发稿BD联合KOL声量矩阵活动视频传播

项目结果：引流转化数据-电商

天猫旗舰店以首页装修展示：双方合作信息及活动

曝光

曝光UV：505万+

引流

1.联名活动引入店铺流量：962+

2.联名活动引入雷神ZERO单品流

量：47+

转化

笔记本售卖：10台（联名款）

项目结果：跨界方式

线上线下电商

【已发布】

【持续】【已成交】

1、新品发布会

1、雷神mall店陈列展示电商成交数据：10单

2、多平台宣发，增加曝光量。其中

2、UGC粉丝见面会（打卡+试驾

包括:微博、小红书、B站、

+陈展）带上话题#双能合璧，英雄出

视频号、大众媒体、快手、招行、击#并关注@爱玛，晒出打卡合影机车

照片，即可参与抽奖获取特别礼品

B站直播、微信公众号等

微博

话题·#双能合璧，英雄出击#

雷神官微发布微博话题，联动官宣合作信息，并宣布活动福利

合计发布4条+话题总曝光达24.2万+

雷神ZERO2023冰刃白产品曝光达14万+

微博话题产品互动讨论800条+

微信公众号

微信公众号长图文的形式官宣合作信息及产品

开售内容

发布条数：3

曝光UV：3.92万

直播-极客湾

以极客湾B站直播为主，整体触达人群

102.9w+

发布条数：1

点赞数：1.9万+

曝光量：45.9万+

转发量：社群900+群聊，官方平台，

合计曝光达57w+

直播-渠道推流

招行、快手、天猫、视频号、京东渠

道直播推流。整体触达人群1519w+

发布平台：5

招行首屏浮标：曝光1500w+

快手直播曝光量：12.9w+

天猫UV曝光：5w+

视频号、京东曝光：1w+

招行京东快手

B站-品牌B