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浅谈商业广告摄影中的色彩应用

[摘要]人们对色彩的反映比形状更为敏锐和直接,更能激发情感。色彩已经作

为品牌的标识而作用于视觉认识,本文针对商业广告摄影中色彩的应用展开论述,

主要强调了对色彩的认识以及色彩对商业广告摄影的影响。结合色彩对消费者的

情感影响,针对光源特性、色彩的特性进行了阐述,旨在传达色彩在商业广告摄影

中的的重要地位。

[关键词]商业广告摄影色彩情感

商业广告摄影,不仅是对产品形象的记录,也是借助广告的原理和技巧来美化

产品形象的手段,从而提升画面的欣赏性和审美性,最终达到商业广告摄影的目的

——吸引消费者,使其产生购买欲,最终产生盈利。

针对商业广告摄影的目的,作为摄影师对拍摄过程有着严格的要求,其中很重

要的一个环节就是色彩氛围的营造。色彩是视觉元素之一,色彩比形状和线条更

能在视觉和知觉中引起反响,它所包含的信息更丰富,所以,色彩可以用来渲染画

面的气氛,引起观众的情感反应。绚丽的光影和华丽的色彩,会给观众留下深刻的

印象,只有在赏心悦目的视觉传递过程中,信息传递才能达到最大效应,所以,商业

广告摄影中的色彩占有尤为重要地位。

一、对于色彩的认识

1.色彩的概念

色彩的定义为:色是光作用于人眼引起除形象以外的视觉特性。任何一种色

彩具备三个特征:色相,明度和纯度。这三个属性直接影响着作品的整体色调,也能

够传达出产品信息和定位。

色相,指的是色彩的相貌,这是色彩最基本的特征,是一种色彩区别于另一种

色彩的最主要的因素。色相多的画面呈现出热闹、活跃的气氛;色相少的画面呈

现出安宁、安静的气氛。色相当中又分为冷色和暖色,冷色给人冷静、沉稳等感

受;暖色给人温馨、活跃等感受。

明度,指的是色彩的明暗程度,不同的明度关系给人带来的视觉和心理感受也

是不一样的,明度高的画面给人一种清新、明亮的感受;明度低的画面给人一种沉

着、稳重的感受。

纯度,指色彩的鲜浊程度,纯度高的色彩纯净,鲜亮,这类色彩关系更适合于青

少年群体的消费心理以及这一年龄层使用的产品拍摄中;纯度低的色彩浑浊、暗

淡,这类色彩关系更适合于老年或男性群体的产品拍摄。

色彩的三属性任何一项发生变化,都能营造出不同的细腻的色彩关系,所以,

作为摄影师,就必须能够掌握色彩的属性和特征,才能准确的应用色彩关系来表现

作品。

2.色彩对比

色彩对比在色彩搭配中起着尤为重要的作用。

由于色相的差别而形成的色彩对比叫色相对比。任何一个色相都可以自为主

色,组成同类、近似、对比或互补色相对比。同类色对比显得单纯、平静、雅致,

适合于女性产品的拍摄;近似色对比显得变化又统一;对比色对比显得醒目、刺激,

有视觉冲击力,适合于青少年儿童产品的拍摄;互补色对比显得不安定、不和谐、

原始。不同的色相对比给人带来不同的视觉和心理感受,熟悉和掌握这些色彩原

理对摄影师营造色彩关系把握消费者心理有着指导性作用。

由于明度差别而形成的色彩对比称之为明度对比。明度对比较强形象的清晰

程度高,色彩认知度高,信息传达更有效;反之,认知度、信息传达的效率随之降低。

作为摄影师对于能否通过明度对比关系准确传达产品信息显得尤为重要。

由于纯度差别而形成的色彩对比叫纯度对比。制造纯度对比关系也是商业摄

影中突出信息的一种极具形式感的用色手法。

由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比称为冷暖对比。冷色有轻、湿润、

后退、收缩的感受;暖色有重、干燥、前进、膨胀的感受;在商业摄影中表现温馨

主题的画面更多的选用暖色关系,;而作为科技类及工业类产品更多的选择冷色关

系来表现画面色彩。

由于色彩的面积大小差异而形成的色彩对比成为面积对比。色彩面积的大小

直接关系到色彩意向的传达,面积大的部分起着奠定画面色彩基调的作用。作为

摄影师可以通过光源色、物体色彩、环境色以及拍摄技术来调整画面色彩的面积

大小来确定色彩基调,所以,对色彩的面积对比的掌握和应用显得尤为重要。

3.色彩的情感

所谓色彩情感,即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。摄影师

为了达到宣传、美化、推销产品的目的,对于色彩的运用,必须以现代消费社会的

特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据,同时要考虑到销售过

程中的统一连贯效果和使用中的视觉效果。

二、商业广告摄影的色彩考究

商业广告摄影对色彩方面的考究主要表现在两个方面:通常的情况下对被摄

物体