健康食品产业发展及营销策略研究.doc

健康食品产业发展及营销策略研究

TOC\o1-2\h\u2142第一章引言 3

184921.1研究背景 3

84821.2研究目的 3

317151.3研究方法 3

28277第二章健康食品产业概述 4

134832.1健康食品的定义与分类 4

217512.1.1健康食品的定义 4

300112.1.2健康食品的分类 4

171952.2健康食品产业的发展现状 4

303602.2.1产业规模 4

185042.2.2产业结构 4

10852.2.3市场竞争 4

78032.3健康食品产业的市场规模 5

4762.3.1国内市场规模 5

112892.3.2国际市场规模 5

12340第三章健康食品产业竞争格局分析 5

234523.1市场竞争格局 5

127133.1.1市场规模与增长速度 5

267253.1.2市场竞争程度 5

52423.1.3市场细分 5

283023.2主要竞争对手分析 5

60903.2.1国内外知名企业 5

159603.2.2中小企业 6

189093.2.3新兴创业公司 6

143243.3行业壁垒分析 6

207803.3.1技术壁垒 6

232303.3.2品牌壁垒 6

325833.3.3资源壁垒 6

192333.3.4政策壁垒 6

926第四章健康食品产业市场机会分析 6

278344.1消费者需求分析 6

14394.2政策环境分析 7

231574.3技术创新分析 7

26837第五章健康食品产业营销策略研究 8

53075.1产品策略 8

212265.2价格策略 8

158505.3渠道策略 8

27395.4推广策略 8

16300第六章健康食品产业品牌建设与传播 9

165666.1品牌定位 9

184106.1.1品牌定位的内涵 9

53216.1.2健康食品品牌定位的原则 9

170036.1.3健康食品品牌定位的实践 9

24886.2品牌形象塑造 9

236526.2.1品牌形象的概念 9

243466.2.2品牌形象塑造的策略 9

188136.2.3品牌形象塑造的实践 9

191246.3品牌传播策略 10

322866.3.1品牌传播的内涵 10

56656.3.2品牌传播策略的类型 10

289286.3.3品牌传播策略的实践 10

2717第七章健康食品产业消费者行为分析 10

179977.1消费者需求特征 10

92387.1.1需求多样性 10

63687.1.2健康属性重视 10

35827.1.3价格敏感度 10

313317.2消费者购买行为 11

162387.2.1购买渠道选择 11

187667.2.2购买决策因素 11

311287.2.3购买频率 11

133527.3消费者忠诚度分析 11

170577.3.1忠诚度影响因素 11

152147.3.2忠诚度提升策略 11

21247.3.3忠诚度评估与改进 11

20492第八章健康食品产业市场调查与预测 12

125918.1市场调查方法 12

231208.2市场预测方法 12

225888.3市场趋势分析 12

5563第九章健康食品产业营销案例分析 13

35579.1典型企业案例 13

205149.1.1企业背景 13

49109.1.2营销策略 13

202119.2成功营销策略分析 13

262049.2.1精准定位 13

296049.2.2差异化营销 13

302579.2.3线上线下融合 13

165309.3失败营销案例教训 14

142769.3.1忽视产品品质 14

107169.3.2忽视市场需求 14

318749.3.3渠道拓展不足 14

148369.3.4营销手段单一 14

4319第十章结论与建议 14

410610.1研究结论 14

1272010.2政策建议 15

1189910.3企业发展建议 15

第一章引言

1.1研究背景

我国经济的快速发展，人