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虚拟网红特性对品牌形象的影响
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
虚拟网红概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1虚拟网红定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3主要类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
品牌与虚拟网红的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1品牌与虚拟网红的互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2虚拟网红在品牌传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3虚拟网红对品牌形象的潜在影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
虚拟网红特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1影响力与粉丝基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2内容质量与多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3互动能力与参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.4商业变现能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
虚拟网红特性对品牌形象的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1增强品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.1.1提高品牌曝光率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1.2扩大目标市场范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1.3强化消费者记忆点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2塑造品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.2.1提升品牌形象正面性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2.2改变消费者态度与行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2.3构建独特的品牌个性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.3促进品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3.1增加用户粘性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.3.2培养品牌拥护者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3.3形成口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.1.1虚拟网红与品牌形象结合的实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1.2虚拟网红特性对品牌形象影响的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.2.1虚拟网红对品牌形象负面影响的案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.2.2虚拟网红特性未得到充分利用的案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.1研究总结．．
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