2024年身体乳市场调研报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2024年身体乳市场调研报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)2024年，随着消费者对个人护理产品需求的不断提升，身体乳市场呈现出显著的扩大趋势。据必威体育精装版数据显示，市场规模已突破百亿元大关，并且预计未来几年将以约10%的年复合增长率持续增长。消费者对健康、护肤的重视程度增加，推动了市场需求的多元化，包括保湿、美白、防晒等功能性身体乳。

(2)在市场规模不断扩大的同时，身体乳市场的产品种类也在日益丰富。各类功能性身体乳如保湿型、美白型、防晒型等不断涌现，满足了消费者多样化的需求。此外，高端身体乳市场的增长尤为明显，消费者对于品质和功效的要求越来越高，愿意为高品质的产品支付更高的价格。

(3)受到疫情影响，线上渠道在身体乳市场中的地位日益凸显。随着电商平台的不断发展和消费者网购习惯的养成，线上销售已成为身体乳市场增长的重要驱动力。同时，品牌也在积极拓展线上线下融合的新零售模式，以提升市场占有率和消费者满意度。尽管面临竞争加剧和成本上升等挑战，但整体来看，身体乳市场仍具备广阔的发展前景。

1.2市场竞争格局

(1)2024年身体乳市场竞争格局呈现出多元化、品牌集中度较高的特点。一方面，国内外知名品牌纷纷加入市场竞争，如宝洁、联合利华等国际巨头，以及百雀羚、丸美等国内知名品牌。另一方面，新兴品牌和初创企业也不断涌现，通过差异化产品和营销策略在市场中占据一席之地。

(2)在市场竞争中，品牌间的竞争策略各有侧重。部分品牌注重产品研发，通过创新技术和原料提升产品品质；有的品牌则侧重于品牌建设，通过明星代言、广告投放等方式提升品牌知名度和美誉度；还有一些品牌则专注于线上渠道拓展，利用电商平台和社交媒体进行精准营销。

(3)市场竞争格局中，线上线下渠道的融合成为一大趋势。传统线下渠道如超市、药店等仍占据重要地位，而线上渠道则凭借便捷性和广泛覆盖的优势，逐渐成为品牌争夺市场份额的重要战场。此外，随着新零售模式的兴起，线上线下融合成为品牌发展的新方向，消费者可以享受到更加便捷、个性化的购物体验。

1.3市场驱动因素

(1)消费者健康意识的提升是推动身体乳市场增长的主要因素之一。随着人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求，消费者越来越注重个人护理产品的品质和功效，这促使了身体乳市场的扩大。特别是在保湿、美白、防晒等功能性产品方面，消费者需求不断增长。

(2)经济发展水平的提升也为身体乳市场提供了强大的动力。随着人均收入的增加，消费者在个人护理产品上的支出也在逐年上升，为身体乳市场创造了良好的发展环境。同时，年轻一代消费者对时尚、个性化和高品质产品的追求，也推动了市场需求的多样化。

(3)市场营销和品牌推广活动的加强也是身体乳市场增长的重要因素。各大品牌通过广告、明星代言、社交媒体营销等多种手段，提升了产品知名度和市场影响力。此外，电商平台和实体店铺的促销活动、新品发布会等，也吸引了大量消费者的关注，进一步推动了身体乳市场的繁荣。

二、消费者行为分析

2.1消费者需求分析

(1)消费者在选择身体乳时，首要考虑的是产品的保湿效果。尤其是在干燥季节，消费者更倾向于选择具有高效保湿功能的产品，以维持肌肤的水分平衡，避免干燥和脱皮现象。

(2)随着生活节奏的加快，消费者对便捷性和易用性的要求越来越高。因此，易于涂抹、快速吸收、无油腻感的身体乳更受消费者欢迎。此外，产品包装的便携性也是消费者在选择时的一个重要考量因素。

(3)在功能性需求方面，消费者越来越关注身体乳的美白和防晒功效。尤其是女性消费者，她们更愿意选择具有美白和防晒双重功效的身体乳，以实现护肤和美妆的统一。同时，天然成分和有机认证的身体乳产品也因健康理念而受到青睐，满足了消费者对自然和健康的追求。

2.2消费者购买行为

(1)消费者在购买身体乳时，品牌选择是关键因素。知名品牌往往能够给消费者带来信任感和安全感，因此品牌忠诚度较高。消费者在购买前，会通过广告、社交媒体、口碑传播等渠道了解品牌信息，并根据品牌形象和产品口碑做出购买决策。

(2)价格也是影响消费者购买行为的重要因素。消费者在购买时会综合考虑产品的价格、品质、功效等因素，寻找性价比高的产品。在价格敏感度较高的消费者群体中，促销活动、折扣优惠等能够有效刺激购买行为。

(3)渠道选择对消费者的购买行为也有显著影响。线上渠道的便捷性和广泛覆盖使得消费者可以轻松比较不同品牌和产品，而线下渠道则提供了直观的产品体验和即时购买的可能。消费者通常会根据个人习惯、产品类型和购买便利性来选择合适的购买渠道。随着新零售的发展，线上线下融合的趋势愈发明显，消费者在购买时更加注重综合体验。

2.3消费者偏好分析

(1)消费者在选择身体乳时，对产品功效的偏好明显。保湿、美白、防晒