数据新闻教程 课件 第4章 数据新闻产品.pptx

第四章数据新闻产品

【本章学习要点】●???数据新闻产品的内涵●???数据新闻产品的演变历程●???数据新闻产品的呈现方式数据新闻产品需立体多元，规划长期传播，充分利用资源，激发二次传播，以用户为中心，结合互联网思维进行推广。数据新闻产品的学术概念数据新闻产品的推广

数据新闻产品及其思维第一节

第一节数据新闻产品及其思维数据新闻产品是通过分析大量数据，找出新闻事件相关信息，以可视化方式呈现，尤其依赖数据分析、预测和视觉化传播。数据可视化从南丁格尔的死亡率圆环图开始，随着技术进步发展到多领域应用，如今在数据新闻中扮演关键角色，呈现方式日益多样化和生动。一、何为数据新闻产品二、数据新闻产品的演变历程

第一节数据新闻产品及其思维三、数据新闻产品的呈现方式数据可视化增强新闻表现力，如图表、数据地图、时间轴信息图，使复杂信息更清晰、直观，提升受众理解度。（一）图表式信息图（二）数据地图式信息图（三）时间轴式信息图0304四、数据新闻产品的思维数据新闻以用户需求为中心，通过创新内容和可视化形式，实现与受众共情共鸣，有效传播疫情等信息。（一）何为产品思维——产品思维是一种以满足用户特定需求为目标，通过创造具体产品形态来实现相关目标的思维模式。（二）数据新闻产品的思维——数据新闻以创新思维，构建了独特而高效的传播方式，使新闻领域的可视化应用更加生动有趣。

数据新闻产品的定位与推广第二节

第二节数据新闻产品的定位与推广财新网通过公众兴趣点和数据挖掘重组，打造受关注的数据新闻产品，21世纪经济报道则以受众需求策划“网红城市百强榜”，创新数据新闻定位。数据新闻产品的定位打造多元立体的产品体系，如《中国潮经济·2021网红城市百强榜》，通过核心榜单、附加产品及长期传播策略，激发受众参与，增强影响力。数据新闻产品的推广

一、数据新闻产品的定位数据新闻产品的定位，是建立在有效的数据挖掘点的基础之上的。以财新网为例，该媒体在与财经数据打交道方面有着较为丰富的经验。然而，在传播生态急剧变化以及相关法律法规的影响下，其很难再获得独家数据，并以此为基础生产独家新闻。在这种情况下，大众传播媒体必须探索新的发展出路。以财新网的做法为例，没有了独家数据，便在公众的兴趣点方面下功夫，在对公众的兴趣点进行深入分析的基础上，利用数据挖掘技术，对挖掘中获得的和相关数据机构公开的信息进行重组，打造出备受关注的数据新闻产品。根据受众的需求来策划和生产相应信息，是大众传播媒体立于不败之地的利器。21世纪经济报道围绕受众的需求推出了系列财经新闻产品，其中产生较大影响的有“网红城市百强榜”。

二、数据新闻产品的推广（一）打造立体多元的产品体系大众传播媒体需打造立体多元的产品体系，包括核心产品、附加产品和形式产品等。以《中国潮经济·2021网红城市百强榜》为例，核心产品为网红指数榜单，包括多个指标体系。为避免单一榜单尴尬，21世纪经济报道推出多元产品，如指数查询、专家访谈等，增强受众参与度和兴趣。附加产品如专家访谈和典型城市样本解码，丰富受众体验。该榜单聚焦于微博和知乎，通过话题运营引起关注，随着媒体加入讨论，其影响力将进一步扩大。（二）规划长期传播较长的传播周期是系列数据新闻产品发展的关键。以《中国潮经济·2021网红城市百强榜》为例，21世纪经济报道在发布榜单前设置了“为你心目中的网红城市打call”投票活动，邀请24位专家、投资者和潮人组成“打call团”代言。通过社交平台传播海报和短视频，投票持续到榜单发布前，成功吸引读者参与和关注，取得良好传播效果。（三）充分利用自身推广资源《中国潮经济·2021网红城市百强榜》首发于21财经客户端，迅速搭建专题并展示榜单。客户端集纳相关内容，推送重点。制作团队还通过多个社交媒体平台开展传播和精细化运营，以发挥社交媒体的信息传播效应。（四）主动激发二次传播《中国潮经济·2021网红城市百强榜》发布后，21世纪经济报道与多地政府官微互动，包括北京、上海、广州、杭州等。榜单关注广州、长沙、沈阳等特色网红城市，推出相关报道，引发社会热烈分享和评论。

【思考题】1.数据新闻产品的思维是什么？2.如何定位和推广数据新闻产品？