上海东方广播电台介绍.pptVIP

AM1197/FM92.4海上戏剧介绍频率介绍：在沪剧的故乡，有一个久负盛名的戏剧频率。AM1197/FM92.4戏剧频率承传上海人民广播电台五十余年的戏曲广播历史，积淀着深厚的民族文化、特别是戏曲文化，是全国第一家专业戏曲频率。它就像一杯清雅的清茶、一坛醉人的老酒，是上海人文化生活中不可或缺的一部分。FM96.8原为上海电台文艺频率，是2002年7月宣告诞生的，以小说、广播剧和曲艺、综艺节目为主要播出内容。AM1197/FM92.4海上戏剧介绍频率介绍：戏剧频率的历史渊源和听众基础使戏剧频率的广告依托节目，在过去的几年里有了大幅的增长，现广告时段基本饱和。由于它的受众主要是老年人，广告以保健医药为主。文艺频率今年为了配合集团发展娱乐产业的战略目标，与电视新娱乐频道联动，改为“新娱乐调频”，主要面向15至40岁中青年受众，是一个具有广告潜力的频率。海上戏剧频率,全面覆盖长三角地区.海上戏剧听众结构海上戏剧的听众多为中年人海上戏剧收听高峰20201200-14000120211800--1945022022海上戏剧的收听高峰是午餐和晚餐后03海上戏剧收听高峰频率介绍：动感101(FM101.7)介绍频率介绍：“动感101”(FM101.7)，从每天清晨6点到次日凌晨2点，每天20小时播放必威体育精装版、最精彩的流行音乐。每逢正点的娱乐新闻滚动播报，《东方风云榜》新歌推荐，更是为目标受众群打造贴身服务。“动感101”有十多位最具活力的DJ每天带来最具时尚魅力的节目，而电波中川流不息的明星，则带来超凡的动感。“动感101”团结最时尚、最具活力的年轻族群，提供最优质的音乐广播、最前沿的时尚资讯，给予最直接的本土关怀、最受用的EQ(情商)辅导。动感101(FM101.7)收听率动感101(FM101.7)收听率930--2000动感101收听集中于9:30-20:000102广播广告推介案SMG广告经营中心广播中心SMG广播的媒体优势1、受众群广泛随着SMG频率专业化,栏目个性化，广播收听人群文化层次趋高、趋年轻化。CTR市场研究CNRS近几年对广播监测的数据动态分析显示：广播收听群体2005年达到38%。广播作为传播媒体的强势地位依然存在并日益突出。图1.12004年2005年SMG广播同期听众人数比较表SMG广播的媒体优势2005年各类收听人群较同期均有所有增长，其中65岁以上人群增长幅度最大，15-24岁人群增幅次之。24610566076110568811210456103571218561642392635020100200300400500600所有人男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上收听率（000）2004年2005年SMG广播的媒体优势01图1.2SMG广播收听人群职业构成02收听人群的职业构成中以公司职员居多。2、到达率高调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、MP3等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。SMG旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。SMG广播的媒体优势SMG广播的媒体优势约73%的听众，不会因广告而换台，可见，广播广告的有效到达率相对更高。图2.1SMG广播广告后受众动作分析(%)%%%%%%%3、投入低，收效高由于SMG各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。SMG广播的媒体优势由下图可见，广播广告的每千人成本远低于电视广告，选择合适的是时段，合适的栏目进行针对性的集中广告投播，可有效获得预期广告效果，并节省广告费用投入。图3.1广播与电视的广告每千人成本比较表SMG广播的媒体