2024年品牌管理_试卷真题.doc

品牌管理试卷還原

一、單项选择（10*1=10）

1将品牌划分為地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不一样来划分的。

A、品牌主体B、品牌产品生产經营所属环节

C、品牌市場占有空间范围D、品牌自主性

2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（A）。

A、档次定位B、差异化定位

C、經营理念定位D、情感定位

3“長安福特”品牌属于（A）

A、合作品牌B中间商品牌

C、多品牌D、新品牌

4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（C）

A、品牌標志B品牌口号

C品牌名称D品牌標志物

5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（C）

A以姓氏人名命名B、自创命名

C以地名命名D以物名命名

6、下列對于電视广告描述錯误的是（B）

A合适做企业形象宣传广告；

B、成本低廉延续時间長；

C形象生動、感染力较强；

D市場反应快，娱乐性强；

7、将原产品的品牌名称毫無变動的运用到延伸产品上的延伸被称為（A）

A單一品牌延伸B亲族品牌延伸

C、主副品牌延伸D以上都属于

8、下列导致的品牌危机原因中，不属于品牌方略原因的是（D）

A盲目延伸B定位失误

C产品無差异化D、产品质量原因

9世界上最著名的品牌资产评估企业是（B）

A浪涛企业BInterbrand（英特品）企业

C麦肯锡企业D美国整体研究企业

10在品牌国际化战略中，将目的国视為一种完全相似的市場，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，這样的战略属于（D）

A個别化战略B差异化战略

C本土化战略D、原则化战略

三、填空題（20分）

1.按品牌的市場地位来看，品牌可以分為领导品牌、强势品牌和弱势品牌。

2.市場细分的重要根据有地理原则、人口原则、心理原则和行為原则。

3.品牌的三度指的是著名度、美誉度、忠诚度。

4.色彩的三個基本要素是色相、亮（明）度和纯度（饱和度）。

5.商標注册的有效期為。有效期满後需继续使用的，应當在期满前6個月申請续展注册，在次期间未能提出申請的尚有6個月宽展期。

6.Interbrand措施评估品牌资产重要波及财务分析、市場分析和品牌分析。

7.品牌国际化重要有契约式、贸易式、對外直接投资。

8.影响品牌推广媒介选择的重要要素有目的市場媒体习惯、产品性质、信息含量和成本。

9.按不一样生命周期阶段，品牌危机可分為初创期危机、成長期危机、成熟期危机和再成熟期危机。

10.品牌定位的关键是STP，即市場细分、目的市場选择和详细定位。

四、判断題（每題2分，共20分）

4.1.商標即品牌，品牌即商標。（F）

4.2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。（F）

4.3.品牌定位是由内而外，品牌個形式由外而内。（F）

4.4.各国目前對以地名作為品牌名的做法存在限制。（T）

4.5.质量是品牌基础。（T）

4.6.品牌延伸，应考虑市場的兼容性。（T）

4.7.只要企业加强對品牌监控，就可防止出現品牌危机伤害品牌。（F）

4.8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（F）

4.9.产品国际化不等于品牌国际化。（T）

4.10.品牌定位确定就不會发生变化。（F）

五、名詞解释（每題3分，共15分）（除理解释定义，最佳附加简述）

1.品牌定位

2.品牌延伸

3.品牌口号

4.品牌推广

5.品牌保护

品牌定位：建立一种与目的市場有关的品牌形象的過程和成果。初次定位、比附定位、特色定位、單一位置定位、扩大名称定位、寻找空隙定位、类别品牌定位、再