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旅游营销战略与案例分析

;《爸爸去哪儿》节目简介

节目如何和旅游融合的

节目中运用的旅游营销策略

旅游营销效果

总结;节目简介;表达了旅游业的六大要素“食住行游购娱”

食—找食材、明星爸爸为孩子下厨做饭、敬酒、聚餐;住—抢房子、住帐篷、农家乐、渔家乐住宿;行—在宁夏骑骆驼、在云南普者黑坐船、在山东荣成骑三轮摩托“驰骋”等;游—节目拍摄地的各种风景展示〔云南普者黑、白寺村、鸡鸣岛、沙漠等〕;购—在宁夏沙坡头节目组给每个家庭50元买食材、用品;娱—在北京灵水村放羊，在沙漠滑沙打鱼捉鸡，在山东鸡鸣岛做游戏，沙滩足球，在普者黑挖藕等;

情感营销：

明星亲子之间的感情交流与互动，真情演绎，感染观众，让欣赏者感觉到“旅游，可以加深亲人朋友之间的感情”。;体验营销：

通过明星亲子72小时的户外体验，每期都进行主题体验设计，创造了一幕幕美好的回忆和值得纪念的经历，体验各种旅游产品工程，让欣赏者有种跃跃欲试、参与其中、前往旅游的冲动。;社会营销：

在山东鸡鸣岛陪孤寡老人聊天，逗他们开心，感染观众，呼吁社会关心留守老人；互帮互助，真情友谊〔正能量〕;文化营销

展现普者黑彝族文化，敬酒、篝火晚会，白寺村学说方言等;在文化交流的共鸣中激发观众的旅游心;;

;4、刺激了观众的旅游欲望，更加关注旅游的参与感、体验感

伴随着节目的热播，灵水村火了，打响了当地旅游的“第一枪”，不仅明星们住过的“古朴房”、“山羊房”、“蜘蛛房”、“举人老宅”、“村长家”成为游人参观的景点，就连孩子们喂过的小山羊、抚摸过的小狗也都成了宠物明星，游客们争相合影留念。

沙坡头：《爸爸去哪儿》的镜头也传递的搭建野营帐篷、骑骆驼、滑沙、扎羊皮筏子、黄河里捞鱼等多种多样的体验及长河、黄河、腾格里的蔚为壮观的美景，无不让电视机前的观众身临其境，感受沙海的美景;课堂总结;课后阅读推荐：

《筹划旅游：实战营销》，谭小芳，出版社：中国经济出版社，出版日期：2010-1-1

《旅游市场营销》，作者:(美)菲利普﹒科特???，约翰﹒T.保文，詹姆斯﹒C.迈肯斯，译者:谢彦君，出版社:东北财经大学出版社

其他相关旅游营销论文等;谢