人民日报新媒体2024下半年传播项目规划.doc

人民日报新媒体

2024下半年传播项目规划

2024年下半年不容错失的国民级传播契机：

2

10月1日

新中国成立75周年

1

9月17日中秋节

ü大型文旅互动大事件《中国好city》

ü大型文旅直播活动《中秋梦华录》

ü微博话题策划#中国式现代化的万千气象#

üAIGC国风文化短视频《入画中秋》

ü影像接力共创计划《75人75中国》

üAIGC温情短视频《一起点亮这个月亮》

ü文化出海项目《你好，CHINA》

《中秋梦华录》

中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动

人民日报新媒体值此中秋之际，打造一场

穿越古今，梦回仲秋的都城游历之旅

选取知名仿古建筑文旅景点，足不出户、穿越古今过中秋

文化名人“汉服风”游历，探访华夏各地中秋盛况

地标跨屏互动，朝代“梦幻”联动，一屏体验“唐宋明清”中秋景象

知名仿古文旅景点国民度年轻态主持人/文体名人多地连线，同屏直播

同框碰撞，展特色夜景沉浸式探访各地区中秋活动在线实时联动华夏中秋景

冯琳

?内容形式：连线直播

房琪kiki

?内容时长：40分钟-60分钟

不倒翁小姐姐

（拟邀）

?直播平台：人民日报客户端+视频号

《中秋梦华录》

中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动

不同地域三大知名仿古地标直播联动，节点营销+文旅传播+落地活动，同屏感受中秋盛况

西安大唐不夜城开封大宋不夜城南京秦淮风光带

盛唐文化大型仿唐建筑群景区开封宋文化主题景观仿明清建筑群特色景区

一秒穿越回巍巍大唐，在东京梦华录的汴梁都城秦淮河边体验

体验大唐盛世里的中秋共赏一轮明月明清中秋的人间烟火气

风光、地标

民俗、美食

非遗、游戏

……

直播各地中秋

文旅活动

灯光秀高楼赏月中秋赏灯

唐装汉服体验街区清明上河园桂花酒桂花鸭品尝

中秋主题活动开封府夫子庙老门东赏玩

《中秋梦华录》

中秋文旅景点沉浸式游历连线直播活动

深入走进各地文旅商业街，品牌消费力真实场景多点挖掘和展现

“赏月茶话会”talk品牌门店秀“诗词令”中秋国潮文化装置

与商业品牌/景点文创品牌走进品牌景区特色门店，品牌×文旅景点×人民日报新媒体传播

共建中秋地标采景茶话会，以“诗词令”/“行酒令”等传统游戏打造品牌中秋落地装置，

边吃边聊边赏月，与店内消费者互动，增加地标互动元素，

产品自然使用，带货属性拉满加深品牌场景与中秋氛围感以落地活动打造长尾传播力

《入画中秋

AIGC超现实艺术动画动态长图/短视频

》入画中秋——和古人一起浪漫赏月

跨时空入画数字古卷之中！

二三维联动创造独特的虚实世界，

穿越古今相聚，明月见证佳节情思不变

?内容形式：动画长图+AIGC短视频?传播平台：人民日报客户端+光明日报?长图：以古画为原型二创漫画长图

?视频形式时长：3-5分钟视频号+光明日报微信公众号（长图）?视频：结合AIGC技术的超现实短视频

五代《浣月图》南宋马远《月下把杯图》明唐寅《嫦娥执桂图》清恽寿平《五清图》清陈枚《月曼清游图》

《入画中秋

》

AIGC超现实艺术动画动态长图/短视频

第一章：入画赏婵娟第二章：古今人团圆

古画超现实活化，走进当时的月光AI技术“邀约”古人访今赏月

以第一视角穿越不同时期的名画，通过AI技术让古画中的人物穿越历朝历代来到当代，

陪伴历朝历代画中古人赏月，吟诵团圆。走进如今的诗意场景（如西湖、上海外滩等），

或和古人共赏明月，或独自举头望明月，或仿效嫦娥怀中抱兔，与当代人共相聚共赏月，

让古画动起来，展现不一样的二维动态趣味。展现一幅“但愿人长久，千里共婵娟”的美好画卷。

五代随侍女临案焚香，对月祈福

宋感受得好友来如对月，有奇书读胜

观花福的意境

明看月光下的嫦娥手持桂枝，似乎在

月下独舞

清与清人共登高台，欣赏千年不变的

浪漫月光

《入画中秋

AIGC超现实艺术动画动态长图/短视频

》

故事化呈现

“古人角色代言”“品牌坊”坐落其中

通过构建有趣的故事情节，AI技术创建古画中的产品“代言人”，AI技术在古画场景中植入品牌商铺，让品牌成为推动故事发展的重要元素。

通过他们的言行古色古香门庭若市。

如，古画场景中，品牌化身为某重要人物来展示和推荐品牌产品。如古代名人、古对产品进行特写展示，结合古代的消费和

的随身物品或关键道具。画人物或现代代言人的古画版。生活场景阐述其用途和优势。

长图形式：以古画为原型邀请知名画师二创，创作绘画长卷；视频形式：结合AI技术数字技术展现的AIGC超现实短视频

食品饮品

以工笔画

入图内

3C数码

古人今事！

自拍，刷手机，

样样不落

妆品日化

和