《产品创新案例》课件.ppt

产品创新的王者;目录;;目录;经济合作与开展组织(OECD)对产品创新的界定是：实现具有改进的性能特征的产品或商品化,为消费者提供客观上新的或改进的效劳。;;一、产品创新是什么？;;1.核心产品层次创新

;但是iPhone这样的设计操作体验显然要好很多，因为根据人的生活经验，用手拉一个弹性体会使其变大，而捏一个弹性体会其实缩小。;;例3：iphone使用QWERTY标准键盘，并且设计一个虚拟键盘显示在屏幕上，当手指放到某一个键上时，这个键就会凸显出来，以防止误操作。这样的设计实现了用户便捷的操作。;1.核心产品层次创新

;2.形式产品层次创新

;iPhone;iPhone3G3GS;iPhone44S;iPhone5S;iPhone5C;3.附加产品层次创新

;目录;为什么;;苹果公司iphone创新可行性分析

——五力模型;1、现有竞争者间的竞争

;

购置者讨价还价能力

品牌效应，购置者崇拜，购置者讨价还价能力弱。;;目录;;需求的挖掘与分析;

苹果的产品创意绝对是团队在一定的创新体系下，运用科学的创新方法下集体智慧与团队创新的结果，不会某一个设计人员、某一个市场人员、某一个领导拍脑袋瓜子的创意与点子。

;STEP2：产品概念阶段

–了解客户需求，产品概念评估

;;;;STEP4：新产品开发

——从绝妙的想法变成绝妙的产品

;STEP4：新产品开发

——从绝妙的想法变成绝妙的产品

;STEP4：新产品开发

——从绝妙的想法变成绝妙的产品

;STEP4：新产品开发

——从绝妙的想法变成绝妙的产品

;【案例结合】苹果新产品开发

;STEP5：产品测试

——满足预期需求，供给链优化;【案例结合】苹果新产品测试

;STEP6：新产品上市推广

——上市营销策略执行

;【案例结合】苹果新产品上市推广

;四、苹果创新的成功借鉴;目录;四、苹果创新的成功借鉴;THANKYOU!