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2016分析报告：网购活跃用户特征及行为习惯汇总.pdf

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    分析报告：网购活跃用户特征及行为习惯

    一、消费人群总体概论

    1.女性、未婚比例高于非网购用户；19-35岁用户是主体；学历水平整体较高；华东、

    华南地区用户比例高；中低收入者为主

    2.大龄网民激增，偏爱B2C网购。相对于3C产品，服装鞋帽等“网购大户”则并不太

    受大龄用户青睐。

    3.有36.5%的网络用户表明主要是通过朋友了解的，居第一位。而通过媒体和广告了解

    的占比之和达到了45.7%；

    100-500元的网购用户占绝大多数

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