华夏银行20周年营销推广方案.pptx

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二十年是品牌形象的强化奠基传承品牌文化，加深品牌印象温故

二十年是品牌价值的升化影响焕新传播形式，彰显品牌力量鼎新

目录整体策略篇品牌形象篇主题活动篇周年庆典篇推广宣传篇壹贰叁肆伍

整体策略篇壹品牌印象——主题提炼——核心主题

品牌印象龙泽华夏搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征;根植中华五千年文化的精髓，努力成为现代化、国际化商业银行。同为华夏人，共结华夏情Slogan龙泽华夏，盈享财富金融Slogan

主题提炼龙重庆华夏二十周年龙腾千里龙：指代华夏银行、华夏客户、华夏人千里：“千里为重”，既指代重庆，又指代千里河山，代表着华夏银行的千里发展路。

主题提炼输出龙腾千里华耀廿岁主题释义“龙腾千里”，意指华夏银行在重庆的腾飞发展；“华耀廿岁”，意指重庆分行二十年的荣耀岁月。备选主题廿年龙腾千里，渝你共谱华章二十载龙腾千里，新时代续梦华夏

品牌形象篇贰宣传片丨微电影丨情怀海报丨作品展丨H5丨公益计划丨借势海报丨表彰大会

核心主题龙行千里以“龙行千里”为题，盘点华夏银行、华夏人对重庆经济、人民做出的卓越贡献；“龙行千里”不仅是华夏银行力拔山河的气魄，更是华夏人勤勤恳恳的耕耘

#龙行千里，华耀二十#宣传片以“龙在重庆地图上”腾飞为主线，纵览华夏银行重庆分行20年来对重庆、对社会经济带来的贡献；龙最后与华夏Logo结合，以图腾寓传承；记录片风格，大气磅礴用于分行与支行的led、朋友圈投放。

#此生无悔入华夏#微电影邀请20位银行员工代表、各产品vip客户代表；讲述她们与华夏的20个感人故事；故事片风格，现实温馨。视频剪辑后，可投放于院线映前广告或电梯视频广告

#此生无悔入华夏#情怀海报从微电影中人物形象截取画面；人物对华夏的寄语、感言，分行对她们的友好回应，以对话形式，创作问候、感激类文案，制作系列情怀海报。

#龙腾千里，华耀二十#作品展以“龙腾千里，华耀二十”为主题，向银行内部征集文章、照片、书法等与华夏二十周年相关的原创作品；作品内容需与华夏相关，也可带入业务的产品特点，让客户对华夏产生尊崇感的同时了解到产品业务，同时也让员工本身产生自豪感。在分行1楼开设展览厅，对优秀作品进行统一展出；二十周年庆典上，开设作品墙，进行展示。

#中国红，华夏梦#H5以华夏龙的眼睛为起点，手绘长图形式讲述中国70年发展路，华夏银行重庆分行20年发展路；传达华夏银行睥睨众生，带着中国梦、重庆梦、华夏梦腾飞的雄伟气魄。还可在里面穿插部分业务产品的发展。可在朋友圈、官微等线上渠道宣传，以及分行支行的网点进行传播。

#龙行千里#公益计划7月-12月，面向银行员工、银行客户发起公益捐步活动；参与活动，上传照片，生成独立海报；每天捐献步数，单日超过2万步，即可参与抽奖；在周年庆之前，累计捐步500公里/500000步，即可参与终极抽奖；捐赠前20名，可受邀参加20周年庆典，现场领取奖品；所有捐赠步数，在周年庆现场进行公益捐赠；可围绕主题定期制作海报，结合产品，带动营销，可在朋友圈、官微等线上渠道宣传，以及分行支行的网点进行传播。

借势品牌海报围绕华夏20周年的主题核心，用创意文案与设计，打造节日海报，强化华夏银行20周年的品牌记忆。海报下面可加入我行产品的信息，拓宽产品相关活动的传播渠道。

表彰大会借着7月1日的建党节，举办“七一”表彰大会，对优秀党员、优秀党组织等予以表彰。

品牌活动规划品牌周年形象输出+员工征集活动+借势海报+工益输出品牌活动：前期铺垫集中预热周年庆典7月8月9月10月11月12月时间品牌活动宣传媒体“七一”表彰大会#此生无悔入华夏#情怀海报#龙行千里#品牌宣传片#此生无悔入华夏#品牌微电影#中国红，华夏梦#H5#龙腾千里，华耀二十#员工作品展周年庆典#龙行千里#公益计划品牌借势海报朋友圈、官微及其他自有宣传平台、分行支行大厅LED展架等、院线映前广告、户外LED屏、轻轨站台

主题活动篇叁线上线下互动主题活动

活动构思龙腾千里龙乘千里8月-12月：周年庆之前1月-2月：周年庆之后周年庆之前，以龙腾千里为主线，布局银行的产品及活动开展周年庆营销，彰显华夏不一样的气魄与文化内涵，为周年庆蓄力。周年庆之后，以龙乘千里为主线，布局银行的产品及活动开展旺季营销，彰显华夏不一样的岁末温情，为下阶段传播奠基。

龙腾千里仿照千里江山图形式，手绘重庆景点长图制作H5/H5；其余风景部分可为产品相关活动特点介绍，或周年庆预热宣传；以20相关数据解锁形式，整体打通线上营销活动体系；线上营销活动与线下网点活动相呼应，以营销转化为目的，带动线上线下双向引流。

主线逻辑参与者可通过签到、转发邀请好友、办理相关业务获得活动积分，积分可用于抽奖或兑换奖品；每位参