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研究报告

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2024中国会展行业市场前景预测及投资战略研究报告

第一章行业概述

1.1行业发展背景

(1)自改革开放以来，中国会展行业得到了迅速发展，逐步形成了以国内大型展会为龙头，地方性、行业性展会为补充的会展体系。随着经济全球化和我国经济的快速发展，会展业已经成为推动产业升级、促进国际贸易、加强国际交流与合作的重要平台。同时，随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的广泛应用，会展业也在不断创新服务模式，提升服务品质，为参展商和观众提供更加便捷、高效的服务。

(2)在政策层面，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列支持政策，如《关于加快发展会展经济的若干意见》、《会展业发展规划（2015-2020年）》等，为会展业的健康发展提供了有力保障。同时，我国会展业的发展也面临着一些挑战，如展会同质化竞争严重、专业化水平不高、服务能力不足等问题。因此，行业需不断深化改革，加强创新，以适应市场发展的需求。

(3)随着我国会展业的不断壮大，行业规模逐年扩大，会展数量逐年增加。据相关数据显示，2019年，我国展览总面积达到1.2亿平方米，同比增长约8%。在行业结构方面，我国会展业已经形成了以消费品、工业品、服务业等为主要门类的多元化市场格局。其中，消费品展会占比较高，工业品和服务业展会发展迅速。在区域分布上，我国会展业主要集中在长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区，这些地区展会数量和规模均居全国前列。

1.2行业政策环境分析

(1)在行业政策环境方面，我国政府近年来出台了一系列政策，旨在推动会展业的健康发展。这些政策涵盖了产业规划、税收优惠、市场准入、知识产权保护等多个方面。例如，《关于加快发展会展经济的若干意见》明确提出要优化会展业发展环境，提升会展业服务能力，推动会展业与相关产业的融合发展。同时，《会展业发展规划（2015-2020年）》为会展业的发展提供了明确的规划蓝图，旨在提高会展业的国际竞争力。

(2)在税收优惠方面，政府对于符合条件的会展企业给予了税收减免等优惠政策。这些政策旨在减轻企业负担，鼓励企业投入研发和创新，提升服务质量。此外，政府还通过设立专项资金、提供财政补贴等方式，支持会展业的品牌建设和市场拓展。这些政策措施为会展企业的成长提供了良好的外部环境。

(3)在知识产权保护方面，政府加强了知识产权法律法规的制定和实施，严厉打击侵权行为。这为会展企业提供了强有力的法律保障，有利于维护企业的合法权益，促进会展业的健康发展。同时，政府还积极推动会展业的标准化建设，发布了多项国家标准和行业标准，规范了会展活动的组织和管理，提高了会展行业的整体水平。

1.3行业现状及市场规模

(1)目前，中国会展行业已形成了较为完善的产业链，涵盖了展览策划、场馆运营、广告宣传、展会服务等多个环节。随着市场需求的不断增长，行业规模持续扩大。据统计，2019年，我国展览总面积超过1.2亿平方米，同比增长约8%。其中，国内外知名展会品牌不断涌现，如中国进出口商品交易会、上海国际汽车展览会等，已成为国际知名品牌展会。

(2)在市场规模方面，中国会展业呈现出稳步增长的趋势。一方面，随着国民经济的持续增长，企业对参展的需求日益旺盛，为会展业提供了广阔的市场空间。另一方面，政府出台了一系列政策支持会展业发展，如优化展会环境、提供财政补贴等，进一步激发了市场活力。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，中国会展业在国际市场上的影响力不断提升。

(3)在区域分布上，中国会展业呈现出东强西弱、沿海发达地区领先的格局。长三角、珠三角、京津冀等地区会展业发展较为成熟，拥有大量的优质展会资源。与此同时，中西部地区会展业发展迅速，逐渐成为全国会展业的新兴增长点。随着区域协调发展战略的实施，中西部地区会展业有望迎来更加广阔的发展空间。

第二章市场前景预测

2.1市场需求分析

(1)市场需求方面，中国会展行业呈现出多元化发展趋势。随着经济全球化和产业升级，企业对参展的需求不再局限于传统产品展示，而是更加注重品牌推广、市场拓展、技术交流等方面。特别是在新技术、新材料、新能源等领域，企业通过参展寻求合作机会，提升自身竞争力。此外，随着消费升级，消费者对高品质生活的追求也推动了相关消费类展会需求的增长。

(2)从行业角度来看，制造业、服务业、信息技术、文化创意等行业的快速发展，为会展行业提供了丰富的市场需求。制造业作为我国经济的重要支柱，其展会需求主要集中在工业自动化、机械制造、电子通信等领域。服务业的崛起，尤其是旅游、教育、医疗等领域的展会需求不断增长。信息技术和文化创意产业的快速发展，也使得相关展会成为行业交流的重要平台。

(3)在国际市场方面，中国会展行业正逐步融入全球会展市场。随着“一带一路”等国家战略的推进，我国会展