电子商务平台广告投放与效果评估预案.doc

电子商务平台广告投放与效果评估预案

TOC\o1-2\h\u349第一章电子商务平台广告投放概述 3

27291.1广告投放的定义与目的 3

30361.1.1广告投放的定义 3

304411.1.2广告投放的目的 3

225291.2电子商务平台广告投放的特点 4

172621.3广告投放的类型与策略 4

135001.3.1广告投放的类型 4

263751.3.2广告投放的策略 4

6837第二章广告投放前的市场调研 5

185422.1市场环境分析 5

111802.1.1宏观经济环境分析 5

104022.1.2行业发展趋势分析 5

148132.1.3市场需求分析 5

146642.1.4竞争格局分析 5

326122.2竞品分析 5

17702.2.1产品特点分析 5

117722.2.2价格策略分析 5

241342.2.3渠道分析 5

4062.2.4市场份额分析 6

197302.3目标用户分析 6

52542.3.1用户画像 6

86712.3.2用户需求 6

272402.3.3用户行为 6

112582.4广告投放策略制定 6

38232.4.1广告目标 6

172812.4.2广告内容 6

205202.4.3广告渠道 6

89722.4.4广告投放时机 6

61522.4.5广告预算 6

10126第三章广告创意与设计 6

182353.1创意策划 7

287723.2设计原则与要素 7

172913.3广告文案撰写 7

267893.4广告素材制作 8

15959第四章广告投放渠道选择 8

195074.1电子商务平台广告投放渠道分类 8

71564.2渠道选择原则 8

36184.3渠道优化策略 9

273794.4渠道投放效果预测 9

29541第五章广告投放预算与分配 9

47555.1广告投放预算制定 9

30485.2预算分配原则 10

230355.3预算调整与优化 10

177935.4预算控制与审计 10

13792第六章广告投放执行与管理 11

285106.1广告投放流程 11

309196.1.1确定广告目标 11

311856.1.2制定广告策略 11

87186.1.3选择广告投放平台 11

239916.1.4设定广告预算 11

108306.1.5制作广告素材 11

122286.1.6提交广告审核 11

245476.1.7投放广告 11

182956.2广告投放监控 12

155116.2.1数据收集 12

242086.2.2数据分析 12

96706.2.3调整策略 12

300026.3广告投放异常处理 12

211056.3.1率低 12

266516.3.2曝光量不足 12

120586.3.3转化率低 12

208876.4广告投放效果跟踪 12

54766.4.1数据报告 12

212766.4.2用户反馈 12

76266.4.3市场调查 12

52946.4.4跟踪转化 12

17383第七章广告投放效果评估指标体系 12

287977.1广告曝光度评估 13

66937.2广告率评估 13

134067.3广告转化率评估 13

286277.4广告ROI评估 13

28677第八章数据分析与报告撰写 14

94538.1数据收集与整理 14

159228.1.1明确数据来源 14

2808.1.2制定数据收集计划 14

102918.1.3数据整理 14

203948.2数据分析方法 14

323498.2.1描述性分析 14

206558.2.2摸索性分析 14

54858.2.3假设检验 14

202928.2.4预测分析 15

61398.3数据报告撰写 15

286248.3.1报告结构 15

215948.3.2报告内容 15

73778.4报告解读与决策建议 15

293378.4.1报告解读 15

285168.4.2决策建议 15

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