2024年中国大学生观影趋势白皮书.docx

研究报告

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2024年中国大学生观影趋势白皮书

一、中国大学生观影市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国大学生观影市场呈现出稳步增长的趋势。随着经济社会的快速发展，大学生群体的消费能力不断增强，观影需求逐渐上升。据相关数据显示，我国大学生观影市场规模逐年扩大，预计2024年将达到千亿级别。这一增长趋势得益于大学生消费观念的转变，以及对精神文化生活的追求。

(2)在市场规模不断扩大的同时，观影消费结构也在发生变化。一方面，大学生对优质影片的需求日益增长，愿意为高品质的电影内容买单；另一方面，观影渠道的多元化也为大学生提供了更多选择。线上平台观影、线下影院观影以及移动端观影等不同渠道的观影方式，满足了大学生多样化的观影需求。

(3)在市场规模与增长趋势方面，我们还应关注以下几方面：首先，大学生观影市场区域差异明显，一线城市及沿海地区观影市场相对成熟，而二三线城市观影市场潜力巨大；其次，随着互联网技术的不断发展，线上观影平台在大学生群体中的影响力逐渐增强，线上观影市场有望成为未来观影市场的重要增长点；最后，电影产业政策对观影市场的影响不容忽视，政府的相关政策将直接影响市场规模和增长速度。

1.2观影消费习惯分析

(1)中国大学生群体在观影消费习惯上呈现出明显的特征。首先，大学生群体普遍偏好观看国产影片，对国产电影的认可度和忠诚度较高。此外，大学生在观影时，更倾向于选择与自身兴趣相符的影片类型，如青春、爱情、科幻等。其次，大学生在观影时间上，往往选择在周末、节假日等闲暇时段观影，以放松身心。

(2)在观影渠道方面，大学生群体对线上观影平台的选择偏好度较高。网络视频平台如腾讯视频、爱奇艺、优酷等，凭借便捷的观影体验和丰富的影片资源，成为大学生观影的首选。与此同时，大学生群体对线下观影的需求依然存在，尤其是在观看热门大片时，会选择前往影院体验大银幕的震撼效果。

(3)大学生在观影消费习惯上还表现为对口碑和评价的重视。他们倾向于参考他人评价和影片口碑来选择观影对象，社交媒体、电影论坛等平台上的用户评价成为他们决策的重要依据。此外，大学生群体在观影过程中，也注重与他人的互动，通过观影后的讨论、分享来增进彼此的了解和交流。

1.3观影平台选择偏好

(1)在中国大学生观影平台选择偏好方面，线上平台占据了主导地位。随着互联网技术的普及和移动设备的普及，大学生群体更倾向于通过手机、平板电脑等移动设备进行线上观影。爱奇艺、腾讯视频、优酷等大型视频平台，因其丰富的影片资源、便捷的观影体验和多样化的付费模式，受到大学生群体的广泛欢迎。

(2)除了大型视频平台，部分大学生群体对垂直领域的观影平台也表现出较高的兴趣。例如，针对动漫、电影预告片、纪录片等特定内容的平台，如B站（哔哩哔哩）、爱奇艺动漫频道等，这些平台在特定领域内积累了大量的忠实用户，成为大学生群体选择观影的另一个重要选择。

(3)在观影平台的选择上，大学生群体也表现出对个性化推荐的偏好。许多观影平台通过大数据分析，为用户推荐符合其兴趣的影片，这种个性化的推荐方式极大地提升了大学生观影的便利性和满意度。此外，部分大学生还关注平台的互动性，如弹幕评论、观影社群等，这些社交元素也成为了他们选择观影平台的重要因素。

二、2024年中国大学生观影偏好分析

2.1类型偏好

(1)中国大学生在观影类型偏好上，首先对青春题材的电影情有独钟。这类影片通常以青春成长为主线，探讨青春期的友情、爱情和梦想，能够引起大学生群体的共鸣。近年来，如《小时代》系列、《夏洛特烦恼》等青春电影，都受到了大学生的热烈追捧。

(2)其次，科幻题材的电影在大学生群体中也颇受欢迎。随着科技的快速发展，大学生对未知世界的好奇心和探索欲较强，科幻电影中的未来设想和科技元素满足了他们对未来世界的想象。例如，《流浪地球》、《疯狂的外星人》等科幻电影，不仅展现了丰富的想象力，也引发了大学生对科技发展的思考。

(3)除了青春和科幻题材，大学生群体还对喜剧、爱情、悬疑等类型电影有较高的兴趣。喜剧电影以其轻松幽默的情节和台词，能够带给大学生欢乐和放松；爱情电影则以其浪漫的情节和感人的故事，触动大学生的情感共鸣；悬疑电影则以其紧张刺激的剧情和悬念设置，吸引大学生在观影过程中保持高度关注。这些类型的电影在大学生群体中具有较高的市场占有率。

2.2地域差异

(1)中国大学生观影的地域差异主要体现在不同地区的文化背景和消费习惯上。一线城市的大学生由于接触的信息更为多元，他们的观影偏好更加国际化，对好莱坞大片、独立电影以及国产优质影片都有较高的接受度。而在二三线城市及农村地区，大学生群体更倾向于观看符合本土文化特色的影片，如地方方言喜剧、本土青春电影等。

(2)地域差异还表现在大学生对影片类型的偏好