中国数字阅读行业案例研究报告.pptx

中国数字阅读行业案例研究2021年

2报告摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.5iResearchIncSMS

3来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.5iResearchInc

4中国数字阅读行业开展现状联通沃阅读案例分析联通沃阅读案例启示123

5 探索阶段 (2000-2021)网络普及带来用户量攀升，内容供需矛盾日益锋利。而世纪初网络泡沫破裂，个人书站潮逐渐消退，市场亟需探索革新商业模式清晰化原创专业书站依托论坛出现，经过转型探索成功实现商业化运营。除文学小说外，有声读物等开始填补市场需求2002年，起点中文网成立并上线VIP收费制度2004年，国内首批专业听书网站听书网、有声读物网开通 转型阶段 (2021-2021)智能普及并引发移动互联网爆发增长，移动网络的出现，拓展了用户群体和渠道，并成功翻开碎片化娱乐消费市场阅读设备移动化移动互联网的便捷性，导致数字阅读由PC端迅速向移动端迁移，并伴生众多移动阅读平台，三大运营商也相继完成布局2021年，盛大文学成立，进入线下出版和发行领域2021年，联通、移动及电信各自成立数字阅读基地 升级阶段 (2021-今)移动设备普及根本完成，运营商4G业务商用并成为主流，移动网民数超过PC网民，数字阅读进入移动互联网时代内容价值深耕化互联网巨头入局发力，市场竞争格局趋于稳定。以IP联动为核心的泛娱乐概念大热，数字阅读内容价值迎来变现良机2021-2021年，腾讯文学、百度文学、阿里文学先后成立，随即腾讯文学与盛大文学并为阅文集团2021年，掌阅科技、阅文集团上市 中国数字阅读行业开展历程回忆数字阅读华美蜕变，大步迈入开展升级阶段以文学小说内容呈现为代表的数字阅读起源于个人站点，借助互联网产业的东风，通过不断探索形成了一套成熟的商业模式，并在此过程中完成了由单一内容向多元化内容，由PC互联网向移动互联网开展的飞跃。 中国数字阅读开展历程

6?2021.5iResearchInc2021年 12月 2021年 11月2021年 10月2021年 12月2021年 4月-11月

7?2021.5iResearchInc?2021.5iResearchInc中国数字阅读行业宏观背景分析-经济文娱消费升级，催生数字阅读产业内容爆发 国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+〞战略的持续推行，新经济形式下 将维持互联网内容市场高增速开展状态。数字阅读产业作为互联网内容的典型代表，面临居民文娱消费升级风口，在政府 倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和开展机遇。来源：国家统计局历年国民经济和社会开展统计公报。来源：腾讯研究院?2021年中国互联网内容产业全景数据解读?。2953420956212153290938202021202120212021-2021年互联网内容提供商营收及 互联网内容产业产值规模产值〔亿元〕营收〔亿元〕13981536172319152086202120212021202120212021-2021年全国居民在教育文娱上的 人均消费支出全国居民教育文化娱乐人均消费支出〔元〕

8?2021.5iResearchInc?2021.5iResearchInc58585959505858646873202120212021202120212021-2021年中国国民数字阅读接触率数字化阅读接触率〔%〕 45.861758 47.964875 50.368826 53.273125 55.877198-1010060504030200300002000010000100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000202120212021202120212021-2021年中国网民规模及网络普及率网民数〔万人〕网络普及率〔%〕来源：中国互联网络信息中心CNNIC历年中国互联网络开展状况统计报告。来源：中国新闻出版研究院历年全国国民阅读调查报告。中国数字阅读行业宏观背景分析-社会网络普及稳步推进，数字阅读蔚然成风 截止2021年12月，中国网民规模达7.72亿，网络普及率达55.8，互联网开展继续保持平稳增长。在网络大潮下，国民阅 读方式也发生了巨大变化，数字化阅读率连续数年持续上升，并已然超过纸质阅读，成为国民阅读主流方式。

9?2021.5iResearchInc网络环境持续改善增强现实AR/虚拟现实VR大数据人工智能AI区块链阅读交互方式创新基于阅读兴趣和偏好，深挖产业链价值提升阅读过程体